鳳凰汽車訊 據(jù)德國(guó)媒體報(bào)道,雖然中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度明顯放緩,但戴姆勒中國(guó)區(qū)董事長(zhǎng)唐仕凱依然期望能夠在世界最大的汽車市場(chǎng)上獲得銷量大幅增長(zhǎng)。與北汽集團(tuán)合資的新工廠投產(chǎn)將成為攻城略地的助推器,預(yù)計(jì)今年奔馳在中國(guó)的銷量將超過(guò)30萬(wàn)輛,追趕奧迪和寶馬的步伐不斷加快。
4月8日,奔馳首輛國(guó)產(chǎn)GLA在北京下線,這也意味著北京奔馳NGCC工廠(New Generation Coupe Class,新一代緊湊型車)正式投產(chǎn)。自2013年初動(dòng)工以來(lái),這座面積達(dá)150萬(wàn)平方米的全新工廠僅花兩年時(shí)間就得以建成??偼顿Y約為7.2億歐元(約合人民幣48.5億元),設(shè)計(jì)年產(chǎn)能為25萬(wàn)輛。這座新工廠采用奔馳最先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備和工藝,專門(mén)生產(chǎn)奔馳MFA(奔馳緊湊型車平臺(tái))車型,除了GLA之外,還將生產(chǎn)奔馳A級(jí)、B級(jí)、CLA等車型。
“隨著戴姆勒公司與北汽集團(tuán)的合作不斷加深,北京奔馳也將成為世界上最大的梅賽德斯奔馳乘用車工廠。毫無(wú)疑問(wèn),我們將繼續(xù)加大對(duì)北京奔馳的投入,期待梅賽德斯奔馳在中國(guó)市場(chǎng)更加美好的未來(lái)”,唐仕凱說(shuō)道。
在中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)明顯放緩,整體汽車市場(chǎng)增速也趨緩的情況下,奔馳向中國(guó)市場(chǎng)押重注一方面是因?yàn)槠鋵?duì)中國(guó)市場(chǎng)長(zhǎng)期發(fā)展的信心,另一方面也是出于競(jìng)爭(zhēng)的需要。
今年3月份,奔馳全球銷量同比增長(zhǎng)16.3%至19.5萬(wàn)輛,創(chuàng)歷史新高,而當(dāng)月在中國(guó)銷量增幅達(dá)20.8%,美國(guó)增長(zhǎng)9.2%。3月份以及整個(gè)第一季度,中國(guó)都已經(jīng)超越美國(guó),成為奔馳的最大單一市場(chǎng)。專家預(yù)計(jì)2015年中國(guó)豪華車市場(chǎng)銷量增幅約為10%左右,“我們必須做得更好”,唐仕凱在新工廠投產(chǎn)儀式上說(shuō)道。2014年奔馳在中國(guó)的銷量大漲28%至27萬(wàn)輛,“2015年我們的銷量將超過(guò)30萬(wàn)輛”,唐仕凱對(duì)中國(guó)市場(chǎng)充滿信心。
奔馳新工廠將成為推升其在中國(guó)銷量的重要力量來(lái)源。近年來(lái),奔馳基于MFA平臺(tái)開(kāi)發(fā)的小型車成為其重新恢復(fù)活力的關(guān)鍵,在全世界范圍內(nèi)都大受歡迎。不僅把其目標(biāo)客戶拓展到年輕人群體,也為奔馳培養(yǎng)了大批忠實(shí)用戶。選擇在中國(guó)進(jìn)行本地化生產(chǎn),除了可免交高額進(jìn)口關(guān)稅外,大量采用本地生產(chǎn)的零部件以及較低的人工成本都將允許奔馳以較低的價(jià)格把車賣出,能夠進(jìn)一步提升其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
與世界大多數(shù)市場(chǎng)一樣,功能跨界的SUV車型是中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域,大約有三分之一售出的新車都是SUV。奔馳新工廠的首款投產(chǎn)車型就選定為小型SUV車型GLA,足見(jiàn)奔馳對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的用心?!昂翢o(wú)疑問(wèn),GLA將成為我們?cè)谥袊?guó)的新增長(zhǎng)動(dòng)力”,唐仕凱說(shuō)道。之前,奔馳在GLK之下并無(wú)新品,此次投產(chǎn)將填補(bǔ)市場(chǎng)產(chǎn)品線空白。
中國(guó)已經(jīng)是德系豪華車三強(qiáng)最大的單一市場(chǎng),在與奧迪寶馬的競(jìng)爭(zhēng)中,中國(guó)市場(chǎng)是奔馳最薄弱的一環(huán),也是最有潛力的一環(huán)。2014年奧迪在中國(guó)市場(chǎng)上比奔馳多了一倍,寶馬比奔馳的銷量也多了約18萬(wàn)輛。如果奔馳想實(shí)現(xiàn)2020年超越寶馬奧迪成為銷量最大的豪華車企,加緊在中國(guó)搶占更多市場(chǎng)份額是最為關(guān)鍵的一步。一方面提升自身絕對(duì)銷量,另一方面則可以減少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的份額。