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互聯(lián)網(wǎng)正在不斷突破我們的想象，尤其是在娛樂(lè)內(nèi)容方面。從文字、到圖片、再到視頻(錄播/直播)、VR/AR， 一批又一批的獨(dú)角獸級(jí)互聯(lián)網(wǎng)公司隨著內(nèi)容形態(tài)的不斷變化發(fā)展而誕生，同時(shí)也不斷豐富著信息量和生動(dòng)性。

　　移動(dòng)直播的新浪潮來(lái)了嗎?

　　視頻采集、上傳、存儲(chǔ)和分享這四大門(mén)檻隨著技術(shù)的發(fā)展而不斷降低的同時(shí)，從土豆、56、PPTV、優(yōu)酷等第一批視頻網(wǎng)站到A 站、B 站等新型的彈幕視頻網(wǎng)站的崛起給行業(yè)帶來(lái)了新的血液和機(jī)會(huì);進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，美拍、秒拍、小咖秀等短視頻APP的出現(xiàn)，進(jìn)一步降低了視頻制作門(mén)檻，帶動(dòng)新一輪人人參與熱潮;期間，實(shí)時(shí)、互動(dòng)的視頻模式帶來(lái)全新的用戶體驗(yàn)，“打賞”的盈利模式得以發(fā)揚(yáng)光大的PC直播出現(xiàn)，至此直播成為繼“游戲、廣告、電商”之后的第四種互聯(lián)網(wǎng)盈利方式。而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步的發(fā)展成熟，視頻的四大門(mén)檻幾乎同時(shí)降低，移動(dòng)直播迎來(lái)爆發(fā)時(shí)代，正在成為新的互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)和超級(jí)入口。而移動(dòng)直播不需額外設(shè)備降低了生產(chǎn)難度、是PC端1/2至1/3的帶寬成本、更廣泛和更年輕的受眾人群、更直接和方式更多樣的互動(dòng)性等各方面都要優(yōu)于 PC 直播，移動(dòng)直播的爆發(fā)是大勢(shì)所趨。

　　即使近日直播行業(yè)遭整頓，文化部將多家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)列入查處名單，部署相關(guān)執(zhí)法機(jī)構(gòu)查處涉案企業(yè)，也無(wú)法阻擋直播行業(yè)迎來(lái)高潮期。中國(guó)最著名的富二代王思聰投資游戲直播熊貓TV，360傾心培育的花椒直播，市場(chǎng)中不斷還有大小玩家參與其中：小米旗下的黑金直播悄然上線;新版陌陌將直播功能提到一級(jí)入口;社交軟件巨頭微博也不甘落后加入視頻直播的浪潮“微博直播”官方功能灰度測(cè)試開(kāi)始，部分用戶已經(jīng)可以進(jìn)行微博直播。

　　在視頻社交、移動(dòng)直播的勢(shì)不可擋的新浪潮里，一場(chǎng)混戰(zhàn)即將來(lái)襲。

　　花椒如何立潮頭手把紅旗旗不濕?

　　直播用戶背后的“馬斯洛需求”

　　直播這一種視頻傳輸形態(tài)，是通過(guò)真實(shí)、生動(dòng)的傳播，營(yíng)造出強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感，吸引用戶眼球，從而達(dá)成印象深刻、記憶持久的傳播效果。而在此過(guò)程中直播在一定程度上滿足了用戶最基礎(chǔ)的生理需求：獵奇和窺視，同時(shí)抓住人的“社會(huì)性”，通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論、打賞等使用戶獲得一定的存在感認(rèn)同感，也使得平臺(tái)得以創(chuàng)收;從尊重和自我超越來(lái)看待，成為紅人、明星或者偶像一定程度可以滿足一類人的自我尊重和自我實(shí)現(xiàn)心理。

　　在這些移動(dòng)直播平臺(tái)中，作為有強(qiáng)明星屬性的社交直播平臺(tái)無(wú)疑具有巨大的優(yōu)勢(shì)。而花椒直播正是擁有強(qiáng)明星屬性的平臺(tái)，花椒將目標(biāo)人群聚焦于90后、95后的年輕人，緊追實(shí)事熱點(diǎn)，打造年輕人感興趣的活動(dòng)，引導(dǎo)他們進(jìn)行參與，讓他們生產(chǎn)內(nèi)容、引發(fā)潮流，滿足年輕人的表現(xiàn)欲。同時(shí)，引導(dǎo)年輕人來(lái)進(jìn)行直播，類似于紅人主播，幫助年輕人實(shí)現(xiàn)“明星夢(mèng)”，吸引更多的粉絲和參與者。在這一過(guò)程中，主播通過(guò)直播互動(dòng)打造“個(gè)人IP”，未來(lái)新媒體時(shí)代，都將形成自己的“個(gè)人IP”，成為紅人、成為明星不再遙不可及，滿足了這類人的自我實(shí)現(xiàn)心理，同時(shí)不同類型的“個(gè)人IP”也將豐富直播社交平臺(tái)的交流;優(yōu)質(zhì)的“個(gè)人IP”在平臺(tái)上是有價(jià)值的，可變現(xiàn)的，為平臺(tái)、為個(gè)人提供了互惠雙贏的未來(lái)。

　　同時(shí)用戶們需要一個(gè)最真實(shí)的社交平臺(tái)，交流實(shí)時(shí)互動(dòng)。相比微博、名人微博很多并非博主自己操作，“很多時(shí)候，你并沒(méi)有和博主在交流”的情況，眾多像花椒直播這樣為用戶提供了一個(gè)截然不同的社交平臺(tái)，同時(shí)鼓勵(lì)不同類型的人參與直播，個(gè)人IP多樣化，使得用戶可以和自己喜歡的主播們“面對(duì)面”直接交流，更加滿足了用戶獵奇和窺視和需求而倍受青睞。

　　移動(dòng)直播平臺(tái)的生存發(fā)展離不開(kāi)吸引用戶、制造內(nèi)容、社交傳播、產(chǎn)生價(jià)值這四個(gè)過(guò)程。像花椒直播這樣的直播就利用平臺(tái)，聚合打通明星、紅人、普通UGC和公眾4類人群，滿足不同人群的利益訴求，打通各層級(jí)間的“內(nèi)部循環(huán)”，能夠讓用戶“愿意來(lái)、留的住”。

　　此外顛覆級(jí)的新形態(tài)VR/AR技術(shù)的誕生和發(fā)展，使得身臨其境不再只是猜想。VR不同于任何一代硬件設(shè)備的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在臨場(chǎng)感、沉浸感上。未來(lái)隨著VR 軟硬件的成熟，基于VR的娛樂(lè)內(nèi)容必將迎來(lái)一輪新的發(fā)展，而VR視頻/直播將為用戶提供前所未有的立體、真實(shí)、互動(dòng)體驗(yàn)，引領(lǐng)新的風(fēng)潮，未來(lái)的視頻形態(tài)將從多屏到無(wú)屏發(fā)展。

　　直播的VR發(fā)展方向：從多屏到無(wú)屏

　　據(jù)悉花椒直播將率先引入VR技術(shù)，打造國(guó)內(nèi)首家VR直播平臺(tái)。屆時(shí)，直播的畫(huà)面將由二維變?yōu)槿S，用戶能夠在最大程度上感受直播現(xiàn)場(chǎng)的氛圍。并且隨著VR技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)友用VR便可以將移送直播中的虛擬畫(huà)面變?yōu)椤艾F(xiàn)實(shí)”，將顛覆現(xiàn)在對(duì)視頻、娛樂(lè)、社交等多方面的認(rèn)知。