“在全球范圍內(nèi)，國產(chǎn)游戲尤其是移動端產(chǎn)品，無論是在用戶獲取還是商業(yè)化水平上，都是極具競爭力的。”盛趣游戲副總裁譚雁峰在剛結(jié)束的2023游戲產(chǎn)業(yè)年會上如是說。
正如譚雁峰所言，國產(chǎn)游戲正在海外“攻城略地”、“多點開花”。Sensor Tower日前公布手游出海榜單，包括吉比特（603444.SH）、世紀華通（002602.SZ）、三七互娛（002555.SZ）、神州泰岳（300002.SZ）等A股上市游企在內(nèi)的37家中國游戲廠商入圍11月全球手游發(fā)行商收入榜TOP100，合計吸金18.7億美元。
國內(nèi)某游戲上市公司相關負責人對財聯(lián)社記者表示，眼下，出海已成為對中國游戲企業(yè)的必修內(nèi)容，海外游戲市場特別是以沙特、土耳其為代表的中東新興市場仍然有著巨大的想象空間?！皬母骷矣螒蚱髽I(yè)公布的產(chǎn)品儲備和發(fā)行計劃來看，大家都很看好當前國游的出海前景，明年國內(nèi)游戲企業(yè)的出海力度還將進一步加大。”
《寒霜啟示錄》取得海外SLG手游市場10%市場份額、《崩壞：星穹鐵道》拿到App Store和Google Play的年度游戲、《Frozen City》登頂全球模擬手游收入增長榜……隨著移動互聯(lián)網(wǎng)而崛起的國產(chǎn)游戲已成為全球各大游戲排行榜單上的常客。
據(jù)伽馬數(shù)據(jù)，2023年中國自研游戲在海外市場的實際收入為163.66億美元，較2012年增長近200倍。Sensor Tower最近公布的11月中國手游發(fā)行商收入TOP30榜單中，也出現(xiàn)了不少上市游企的身影。
在不少業(yè)內(nèi)人士看來，國產(chǎn)游戲在能夠海外市場取得如此成績其實并不意外。
“隨著研發(fā)能力的提升，中國手游產(chǎn)業(yè)在全球的競爭力是持續(xù)加強的。特別是在策略類游戲上，中國的游戲廠商具有絕對的優(yōu)勢地位?！?一位游戲上市公司相關負責人介紹，“其實國內(nèi)外玩家是一樣的，大家都希望能夠玩到更精品的游戲來讓娛樂時間變得更有意義，對精品游戲設計也正是包括很多上市公司在內(nèi)的中國游戲企業(yè)的戰(zhàn)略方向和優(yōu)勢所在?！?/p>
此外，中國游戲企業(yè)將中華文化融入游戲的同時，結(jié)合海外不同市場進行本地文化融合，從而避免文化差異帶來的水土不服也成為國游霸榜海外的重要因素。
以最早走向海外的完美世界（002624.SZ）為例，公司產(chǎn)品大多取材于中國傳統(tǒng)文化，但在海外市場，完美世界采取了將海外優(yōu)秀文化融入中國產(chǎn)品中的方式，將中外文化進行有機的結(jié)合，從而創(chuàng)造出讓不同文化背景都能接受的典型東方文化內(nèi)涵的形象。
世紀華通則通過與海外CP聯(lián)合、與海外發(fā)行商、優(yōu)秀平臺建立合作關系，共同打造全球化IP產(chǎn)品，深挖更多海外市場的機會。公司方面介紹，目前包括貝塞斯達工作室、KLab株式會社、KONAMI等知名游戲廠商都是盛趣游戲的深度合作伙伴。
今年世紀華通旗下《慶余年》手游與泰國的發(fā)行商GEN PLAY進行合作，嘗試開辟泰國市場。該作于泰國上線后很快進入iOS免費榜（角色扮演）TOP3和谷歌商店免費榜T0P10。
“我個人認為，中國傳統(tǒng)文化題材的游戲，可能會成為未來全球游戲的一個大的趨勢?！?譚雁峰此前表示，在當前的出海市場環(huán)境下，從研發(fā)的角度更加需要堅持，在自己擅長的領域做的比別人的品質(zhì)更高一點、效率更高一點。
盡管成績斐然，但中國游企在出海這一立場上從未“躺平”。記者注意到，包括三七互娛、世紀華通、神州泰岳等上市公司都在進一步加大產(chǎn)品的出海力度。
神州泰岳計劃在2024年將2款SLG類游戲在海外市場上線發(fā)行。公司相關負責人介紹，明年，公司在海外的新游發(fā)行數(shù)量較過往要快，同時還有更多的產(chǎn)品儲備在制作過程中，公司對出海業(yè)務的增長頗有信心。
世紀華通旗下點點互動正在開發(fā)《項目代號：AM3》《Disco Match》等包含模擬經(jīng)營、開放世界RPG、放置卡牌、Team RPG、融合類SLG等品類的新品，繼續(xù)鞏固自身優(yōu)勢品類。近期，公司自研產(chǎn)品《菲菲奇旅記》（海外版：《Family Farm Adventure（菲菲大冒險）》）獲批版號，業(yè)內(nèi)人士認為這有望為公司帶來新的增量。
三七互娛旗下巨獸題材SLG手游《Mecha Domination》目前已在海外進行測試。公司方面表示，該游戲現(xiàn)階段在做中后期調(diào)整，將面向泛用戶市場等待后續(xù)推廣，《凡人修仙傳》也將在全球其他地區(qū)陸續(xù)發(fā)行。
眾多中國廠商出海也引發(fā)一系列“市場競爭加劇”的說法。但從不少業(yè)內(nèi)人士給記者的反饋來看，多數(shù)對這一問題持積極態(tài)度，并無太大擔憂，還表示精品化邏輯也同樣適用于出海產(chǎn)品。
神州泰岳相關負責人表示，中國游戲廠商在策略類和RPG類型手游上的優(yōu)勢明顯，但在消除、博弈、模擬、體育等類型的占有率很低甚至接近為零，這些類型的市場其實都是未來增長的空間。
“另一方面從市場的地域性上來看，歐美地區(qū)仍是中國移動游戲主要海外市場，但同時其他更多的新興地區(qū)市場也有待發(fā)展?！笔兰o華通相關負責人對記者表示。
“例如在以巴西、沙特阿拉伯、土耳其為代表的拉美、中東國家，游戲產(chǎn)業(yè)仍處于較早期，現(xiàn)階段遠未達市場上限。同時這些區(qū)域的高凈值玩家數(shù)量多，付費能力強，更適合戰(zhàn)爭策略題材的SLG、RPG等品類出海，這類產(chǎn)品生命周期更長、頭部玩家付費率更高，且也是中國廠商最擅長的賽道之一?！痹撊耸窟M一步表示。