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公益電影《有一天》海報(bào)
由周迅、韓庚、馮紹峰、張涵予、徐帆、斯琴高娃等12位明星零片酬出演、全國(guó)統(tǒng)一5元公益票價(jià)、片方零分賬的公益電影《有一天》自9月10日公映后，受到外界關(guān)注。不管是大牌明星參演的陣容、9個(gè)溫暖人心的小故事，還是零分賬、公益票價(jià)的舉動(dòng)，這部關(guān)注弱勢(shì)兒童的公益片在各個(gè)環(huán)節(jié)都樹(shù)立了國(guó)內(nèi)公益電影的新標(biāo)桿。那么，上映了幾天該片表現(xiàn)如何？
一方面，看過(guò)電影的觀(guān)眾紛紛給影片點(diǎn)贊表示感動(dòng)，時(shí)光網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)、格瓦拉等網(wǎng)站該片評(píng)分達(dá)到7至8分；而另一方面，尚未觀(guān)影的網(wǎng)友有人煩惱該片排期少且多為上班時(shí)段，想看卻看不到；有人不解說(shuō)一些影城出現(xiàn)30元、50元等票價(jià)。其中有什么緣故？零分賬、5元公益票價(jià)的新型發(fā)行模式對(duì)于片方、影院、觀(guān)眾來(lái)說(shuō)意味著什么？昨日，南都記者采訪(fǎng)了出品及發(fā)行方華誼兄弟相關(guān)負(fù)責(zé)人，以及院線(xiàn)人士、影院經(jīng)理，聽(tīng)聽(tīng)他們?cè)趺凑f(shuō)。
Q：《有一天》悄悄上映了幾天，口碑和上座率還好嗎？
A：口碑中上，網(wǎng)友點(diǎn)贊，上座率均在20%以上
《有一天》由華誼兄弟公益基金發(fā)起制作，講述9個(gè)弱勢(shì)兒童群體追夢(mèng)的故事。9個(gè)故事分別關(guān)注貧困兒童、讀寫(xiě)困難兒童、智障兒童、被拐賣(mài)兒童、盲童、肥胖兒童、聾啞兒童、少數(shù)民族留守兒童和服刑人員子女。參與演出的明星包括周迅、韓庚、馮紹峰、袁姍姍、張涵予、安以軒、徐帆、斯琴高娃、王千源等等，而且這些演員都是零片酬接演。到了宣發(fā)階段，出品及發(fā)行方華誼兄弟表示該片將采訪(fǎng)零分賬的發(fā)行模式，并推行5元公益票價(jià)。
該片已于9月10日在全國(guó)上映，與各大國(guó)內(nèi)外商業(yè)片競(jìng)逐影市。據(jù)“電影票房”統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至14日，《有一天》累計(jì)票房110萬(wàn)，按照大部分電影票以5元賣(mài)出來(lái)看，這個(gè)票房數(shù)字含金量連翻數(shù)倍。時(shí)光網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)、格瓦拉等網(wǎng)站該片評(píng)分達(dá)到7至8分，在近來(lái)公映的國(guó)產(chǎn)影片中口碑最好，“不只是感動(dòng)，不只是溫暖，不只是意外，不只是驚喜。這是一部值得買(mǎi)票去看的電影，也是一部看了完全不會(huì)后悔的電影”、“推薦，看完你會(huì)覺(jué)得其實(shí)你的生活沒(méi)那么糟，每個(gè)孩子都是天使”、“很感人，哭了。我們是最幸福的，該珍惜擁”，觀(guān)眾紛紛點(diǎn)贊。
據(jù)“微排片”統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，該片上座率也可觀(guān)，最近幾天維持在20%以上，昨天的上座率將近38%。對(duì)于該片的市場(chǎng)表現(xiàn)，華誼兄弟相關(guān)負(fù)責(zé)人向南都記者表示，“《有一天》目前的表現(xiàn)我們還是很滿(mǎn)意的。首日觀(guān)影人次也達(dá)到了28.4萬(wàn)人，影院上座率非常高，9月16日已經(jīng)是這部電影上映的第7天，它依然在全國(guó)很多城市放映著，非常感謝全國(guó)的很多影院傾力支持《有一天》，這也是整個(gè)電影行業(yè)和全社會(huì)對(duì)‘影像公益’的認(rèn)同，對(duì)《有一天》電影品質(zhì)的認(rèn)同。”
Q：票價(jià)賣(mài)5元，制片、發(fā)行和影院要倒貼嗎？
A：片方和院線(xiàn)都不分賬，影院“就算滿(mǎn)座也得倒貼”
對(duì)于《有一天》這部公益電影，擔(dān)任出品方和發(fā)行方的華誼兄弟采取零分賬、全國(guó)統(tǒng)一售價(jià)5元的發(fā)行方式。此舉明顯難以回收成本，為什么這樣做？“《有一天》是華誼零分賬電影，我們衡量影片的成敗不是以票房為指標(biāo)，更重要的是希望以比較低的票價(jià)，吸引更多觀(guān)眾進(jìn)影院，關(guān)注弱勢(shì)兒童群體”，華誼兄弟相關(guān)負(fù)責(zé)人接受南都記者采訪(fǎng)時(shí)表示，“從營(yíng)銷(xiāo)宣傳的全過(guò)程來(lái)看，讓我們很感動(dòng)的不僅僅是明星們無(wú)私的支持，整個(gè)電影行業(yè)的支持。更有來(lái)自全社會(huì)各個(gè)行業(yè)的支持和認(rèn)同，以及看完電影的觀(guān)眾們對(duì)電影本身的認(rèn)同?！?/p>
而采取5元售價(jià)這一票價(jià)，對(duì)方表示，“有征詢(xún)?cè)壕€(xiàn)的意見(jiàn)，很多院線(xiàn)也都給予了極大的支持?！睋?jù)南都記者了解，《有一天》這一項(xiàng)目除了片方零分賬，很多院線(xiàn)也不參與分賬，那么也就意味著，所有票房收入都?xì)w影院所有。不過(guò)影院仍舊需要根據(jù)票房按照比例繳納專(zhuān)資和稅金。5元票價(jià)對(duì)于影院來(lái)說(shuō)又意味著什么呢？幾位受訪(fǎng)的影院經(jīng)理告訴南都記者，影院就相當(dāng)于是做公益，就算滿(mǎn)場(chǎng)放映，都不抵不上放映成本。
Q：大部分影院賣(mài)5元，但為何有的影院賣(mài)30多元？
A：影院是否配合靠自愿，“5元太低，影院配合有限”
9月9日，華誼兄弟總裁王中磊發(fā)了這樣一條微博：“明天《有一天》上映了……也許您的一個(gè)電話(huà)可以推動(dòng)影院多一次排廳，感謝，鞠躬！”在這條微博的1000多條評(píng)論里，大概有三分之一的網(wǎng)友留言向王中磊抱怨，為什么我家旁邊的影城的售價(jià)不是5元？據(jù)這些來(lái)自各地的網(wǎng)友反映，售價(jià)有30元、50元、60元不等。
為何有的影院并不按“5元票價(jià)”辦事？據(jù)業(yè)內(nèi)人士向南都記者透露，像這種“特殊”的電影，大部分影院會(huì)配合片方做公益做品牌，但這種配合是自愿的，影院也可以按照正常票價(jià)售賣(mài)。業(yè)內(nèi)人士分析，片方把票價(jià)定為5元的出發(fā)點(diǎn)是有意義的，但現(xiàn)實(shí)卻是殘酷的。連放映成本都不夠怎么辦？有心配合的影院，基本上都是將該片排在上午、中午的“垃圾場(chǎng)次”，每天頂多兩三場(chǎng)。超低票價(jià)確實(shí)能吸引一批觀(guān)眾買(mǎi)票，但無(wú)心的經(jīng)營(yíng)者則直接按照正常票價(jià)售賣(mài)。如果既想低票價(jià)做公益、又想照顧影院的利益，什么樣的票價(jià)會(huì)更適合？有影院經(jīng)理提出，20元的定價(jià)或許會(huì)更好一些，“5元太低了，影院的配合只能是有限的。”
Q：上映幾天排期很少，想看看不到怎么辦？
A：上網(wǎng)看吧，有付費(fèi)觀(guān)映
在王中磊的微博里留言的還有一部分觀(guān)眾反映電影排期少，“我今天打算去看的，可是根本沒(méi)有排期怎么辦”，“查了一下上海的各大影城，周一到周五都是白天播放，周末只在很遠(yuǎn)的周邊郊區(qū)播放一場(chǎng)。真的很想去看這部電影，可是這樣的排片表，對(duì)于上班的人來(lái)說(shuō)，根本看不到啊。王總是否可以協(xié)調(diào)播出時(shí)間呢？不然都是紙上談兵”。
影院排片少，且時(shí)段都在上班時(shí)間，周末還沒(méi)有，再一耽擱連排都排不上了，想看的觀(guān)眾該怎么辦？華誼相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，可以選擇在網(wǎng)絡(luò)上觀(guān)看，“騰訊視頻已經(jīng)加入到了《有一天》的公益接力中，觀(guān)眾可以在騰訊視頻上付費(fèi)觀(guān)看《有一天》，觀(guān)眾支付的所有費(fèi)用騰訊視頻會(huì)悉數(shù)捐獻(xiàn)給華誼兄弟公益基金，希望大家可以繼續(xù)支持《有一天》?！?/p>
Q：這樣的公益電影做起來(lái)不容易，還要繼續(xù)嗎？
A：第二部已計(jì)劃開(kāi)拍，繼續(xù)發(fā)動(dòng)明星力量
綜上可見(jiàn)，做這樣的公益電影各個(gè)環(huán)節(jié)都需要有心有力的配合，公益發(fā)行模式的以及執(zhí)行都需要更多的探索。據(jù)悉，華誼兄弟已計(jì)劃開(kāi)拍《有一天》的第二部，繼續(xù)將該公益項(xiàng)目進(jìn)行下去。華誼兄弟相關(guān)負(fù)責(zé)人向南都記者表示，“王總(王中磊)曾經(jīng)也很坦白地說(shuō)過(guò)，不知道這部無(wú)法賺錢(qián)的電影會(huì)受到怎樣的對(duì)待，但是后來(lái)全國(guó)的主流院線(xiàn)和影院的反應(yīng)讓我們很感動(dòng)。”
在第二部《有一天》中是否有新的嘗試？對(duì)方表示，“在內(nèi)容上還需要再做調(diào)研和討論，但可以肯定的是發(fā)動(dòng)明星力量這種方式不會(huì)改變。本次《有一天》的宣傳，華誼已經(jīng)投入了近千萬(wàn)的宣發(fā)預(yù)算，也是參考商業(yè)片的營(yíng)銷(xiāo)模式在操作，適合公益電影的獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)模式，我們也在不斷的摸索中?！?/p>
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