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《心花路放》等國慶檔影片極為重視網(wǎng)絡(luò)營銷
9月22日報道 國慶檔票房之戰(zhàn)尚未開打，各大電影公司已經(jīng)忙著亮出與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的利器——《黃金時代》推出金融產(chǎn)品；《心花路放》與團(tuán)購網(wǎng)站合作，希望通過高企的預(yù)售數(shù)據(jù)影響影院的排片；《痞子英雄2》和《親愛的》則盯住了互聯(lián)網(wǎng)上的熱點(diǎn)話題。毫無疑問，互聯(lián)網(wǎng)將給今年的電影國慶檔帶來顛覆性的變化。但哪種合作方式是最終贏家，還有待市場的檢驗(yàn)。
攜手互聯(lián)網(wǎng)金融
《黃金時代》
將于10月1日上映的《黃金時代》與互聯(lián)網(wǎng)公司合作的一款金融產(chǎn)品上線。凡是購買了該款產(chǎn)品的用戶，在獲得電影片方提供的回報的同時，還將獲得與電影票房掛鉤的額外收益。也就是說，《黃金時代》的票房越高，購買此款金融產(chǎn)品的投資收益就越高?！饵S金時代》片方星美影業(yè)的老總覃宏承認(rèn)，與互聯(lián)網(wǎng)金融合作是希望借互聯(lián)網(wǎng)之力在社會上掀起一輪對《黃金時代》的關(guān)注。“過去看電影是消費(fèi)行為，現(xiàn)在電影與互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新的合作模式將看電影變成一種可以掙錢的行為。相信這樣的合作能讓《黃金時代》的票房更好。我們不能羞于談錢，文藝片也是要掙錢的，電影的價值也在于被更多的人看到?！?/p>
盯住在線預(yù)售票
《心花路放》
和覃宏一樣，《心花路放》（9月30日）的片方也希望借助互聯(lián)網(wǎng)的力量為影片的票房添磚加瓦，但他們采取的方式與《黃金時代》不同。《心花路放》片方的著眼點(diǎn)在電影的發(fā)行與在線售票業(yè)務(wù)，尤其是在線預(yù)售業(yè)務(wù)的關(guān)系上。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，今年我國在線售票產(chǎn)生的票房將首次超過線下售票。《心花路放》與某團(tuán)購網(wǎng)站合作，推出了9.3元在線預(yù)售的低價電影票，而該網(wǎng)站也因?yàn)樵谶@方面的資金投入而成為《心花路放》的出品方之一。記者了解到，目前《心花路放》通過網(wǎng)絡(luò)預(yù)售已經(jīng)賣出了數(shù)千萬的票房。這樣火爆的預(yù)售成績無疑將增強(qiáng)影院對影片票房的信心，提升影片的排片率，特別是上映首日的排片率。
狂刷網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題
《痞子英雄2》《親愛的》
國慶檔上映的另外兩部國產(chǎn)片——《痞子英雄2》和《親愛的》，既沒有玩互聯(lián)網(wǎng)金融，也沒有《心花路放》在網(wǎng)絡(luò)預(yù)售方面的大手筆，但兩部電影在宣傳過程和選材上，都緊密地黏著在互聯(lián)網(wǎng)上的熱點(diǎn)話題上。之前“國民老公”王思聰在網(wǎng)上曬新手機(jī)的輸入法，其內(nèi)容竟然是喊演員林更新（微博)“今晚洗干凈在家等我”，令網(wǎng)絡(luò)“腐女”一陣沸騰，瞬間評論過萬，成為網(wǎng)絡(luò)的熱點(diǎn)事件。《痞子英雄2》昨天在京首映時（如圖），主辦方很好地運(yùn)用了這一網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題，安排趙又廷與林更新拍起了“背后抱”、“公主抱”的合影，還讓林更新“告白”趙又廷：“我可以當(dāng)仆人、當(dāng)保安。因?yàn)橼w又廷不喜歡女生，當(dāng)然要選我?！眱扇讼啾У膱D片更是引得不少網(wǎng)友在圖片下評論：“難道不怕王思聰找你們麻煩嗎？”
《親愛的》取材自通過“微博打拐”找回兒子的彭高峰的真實(shí)故事，其題材在互聯(lián)網(wǎng)上有著很高的關(guān)注度。而《親愛的》的宣傳策略是先在全國各大高校點(diǎn)映，瞄準(zhǔn)的也是互聯(lián)網(wǎng)的最活躍的人群——大學(xué)生。
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