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佟大為陪周迅醉酒

周迅佟大為喝藥治早更

由新麗傳媒出品，《我的野蠻女友》導(dǎo)演郭在容執(zhí)導(dǎo)，周迅、佟大為、鐘漢良、張梓琳主演的治愈性喜劇《我的早更女友》12月12日全國(guó)公映以來(lái)，首周末票房9000萬(wàn)，五天過(guò)億，截止18日超過(guò)1.2億，排片率依然保持超過(guò)15%，票房與口碑雙收，獲贊“真正女性愛(ài)情電影”。片方今日發(fā)布片尾彩蛋，佟大為向周迅表白竟然爬錯(cuò)床，荒唐囧事被女友盡情取笑。電影不僅玩轉(zhuǎn)定制營(yíng)銷“暖男”套牢女觀眾，更全方位滲透“衣食住行生活圈”達(dá)到最具辨識(shí)度的曝光，在這個(gè)強(qiáng)敵林立的賀歲檔成為類型電影營(yíng)銷“新范例”。

片尾彩蛋曝光：佟大為爬錯(cuò)床被周迅“祝?！? 暖男定制營(yíng)銷令女觀眾欲罷不能

電影《我的早更女友》上映以來(lái)獲得廣大女觀眾贊譽(yù)：“看多中國(guó)銀幕上粗暴直男癌的大片，終于有一部符合女性愛(ài)情邏輯，真正為女性服務(wù)的愛(ài)情電影”。 片方今日贈(zèng)送片尾福利彩蛋，暖男佟大為最后一招闖上門表白，居然“慫到上錯(cuò)床”，還被女友周迅嘲笑“祝福你們啊”，爆笑又溫情。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2009年起，女性在觀影人群中所占比例就不斷增加，而事實(shí)上，女性越來(lái)越開始主導(dǎo)觀影選擇，尤其是約會(huì)觀影中，女性的意愿也更為重要。本片從一開始就精準(zhǔn)定位為女性電影，從2014年下半年開始，無(wú)論是物料制作、社會(huì)化營(yíng)銷、還是品牌合作整合營(yíng)銷，都量身定制營(yíng)銷法則，正如本片主打宣傳語(yǔ)就是“為女友服務(wù)”的“虐我無(wú)時(shí)無(wú)刻，愛(ài)你全年無(wú)休”。

早在7月份周迅宣布婚訊時(shí)，電影在某報(bào)紙發(fā)布整版“暖男喊話” 轟動(dòng)全城，使電影男主角“袁曉鷗”的名字迅速登上微博熱門關(guān)鍵詞，網(wǎng)絡(luò)搜索量猛增到近13萬(wàn)。密集宣傳期間，電影第一場(chǎng)點(diǎn)映就是“女性專場(chǎng)，男人勿入”，11月22日全國(guó)超前點(diǎn)映也是針對(duì)女性。11月片方結(jié)合佟大為暖男的形象，定制“暖男躲避戰(zhàn)”創(chuàng)意手游；聯(lián)合全國(guó)300家影城發(fā)起了一個(gè)“早更門診”的落地活動(dòng)；臨近上映時(shí)聯(lián)合打車軟件推出“暖男專車”，佟大為親自開車接送用戶；在上映期更在一些影院為女觀眾專門贈(zèng)送包含女性生理用品、暖寶寶等在內(nèi)的“暖男禮包”；映后更集合佟大為、白客“秋褲暖男天團(tuán)”，線上坐診為觀眾感情問(wèn)題支招，如此全方位覆蓋女性觀眾的定制營(yíng)銷在電影宣傳中極為少見(jiàn)。

“衣食住行生活圈”全國(guó)立體式整合營(yíng)銷  高辨識(shí)度高性價(jià)比“創(chuàng)意露出” 無(wú)孔不入

在今天營(yíng)銷奇招頻現(xiàn)的中國(guó)電影市場(chǎng)，如何達(dá)到最大辨識(shí)度、最高性價(jià)比的曝光，達(dá)到讓消費(fèi)者“后知后覺(jué)”的效果是擺在片方面前的難題。除了主流媒體的各路專訪報(bào)道，《我的早更女友》出品方和營(yíng)銷公司步步為營(yíng)地展開大規(guī)模、全方位的整合營(yíng)銷，緊貼觀眾“衣食住行生活圈”制造無(wú)孔不入的“創(chuàng)意露出”。片方聯(lián)手氣質(zhì)相符的成熟品牌、電商巨頭跨界合作，定制專屬衍生品， “袁曉鷗牌暖寶寶”、 “早更急救箱”、“早更情趣禮盒”、“早更心情貼紙”等廣受歡迎。電影更與熱門生活社交APP平臺(tái)合作，根據(jù)各渠道特色量身定制方案，與生理健康類APP合作“早更H5測(cè)試”；與婚戀類網(wǎng)站合作“早更性格配對(duì)”；在女性社區(qū)發(fā)布“采陰補(bǔ)陽(yáng)”主題帖，5個(gè)小時(shí)閱讀人數(shù)超過(guò)15萬(wàn)；在聲音分享類APP創(chuàng)建專屬欄目，總收聽(tīng)量超過(guò)150萬(wàn)。各平臺(tái)極高的關(guān)注度和參與度，充分增加影迷觀影粘性，讓網(wǎng)友直呼，“存在感爆棚，想忽視都難！”