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《蠟筆總動(dòng)員》
寒假檔期歷來(lái)是動(dòng)畫(huà)電影各顯身手的大舞臺(tái)。這個(gè)寒假，因?yàn)闅g樂(lè)的動(dòng)畫(huà)電影而變得暖意濃濃。繼《熊出沒(méi)之雪嶺熊風(fēng)》、《喜羊羊與灰太狼之羊年喜羊羊》等影片相繼粉墨登場(chǎng)后，2月6日，由幸星動(dòng)畫(huà)出品、好萊塢班底制作的親子動(dòng)畫(huà)影片《蠟筆總動(dòng)員》將帶著五彩繽紛的色彩故事走進(jìn)小朋友們的寒假生活。
《蠟筆總動(dòng)員》的創(chuàng)意取材于小朋友們所熟悉的蠟筆，講述了發(fā)生在七彩世界里蠟筆主人公們的奇幻冒險(xiǎn)故事。在預(yù)告片和海報(bào)中，Q萌的蠟筆小人兒形象讓人眼前一亮。而2月2日在北京CGV星聚匯星星影城舉辦的點(diǎn)映場(chǎng)上，很多父母對(duì)于影片的“零暴力“內(nèi)容給出了好評(píng)和認(rèn)可。有觀(guān)眾評(píng)價(jià)這部電影：主題和諧，節(jié)奏歡快又不失新意。片中既無(wú)茹毛飲血的惡怪，也沒(méi)有少兒不宜的戾氣，有的是小伙伴們互幫互助直面挑戰(zhàn)的積極元素，以及賣(mài)萌逗趣的精彩情節(jié)。
中美團(tuán)隊(duì)聯(lián)手制作讓《蠟筆總動(dòng)員》在眾多國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)電影中顯得有些與眾不同。它的創(chuàng)意故事和制作水準(zhǔn)是否能引爆票房？
創(chuàng)意故事延伸想象世界
“我選擇為這部電影配音，是因?yàn)槠谐尸F(xiàn)出充滿(mǎn)想象力的世界，以及影片傳達(dá)的正能量?！睘椤断灩P總動(dòng)員》藍(lán)色蠟筆“藍(lán)小帥”配音的演員陸毅說(shuō)。
當(dāng)小朋友們手握蠟筆描繪出多彩多樣的圖畫(huà)時(shí)，想象的大門(mén)已被打開(kāi)。假如有一天蠟筆失去了色彩之源會(huì)發(fā)生什么？蠟筆復(fù)活后又會(huì)引發(fā)什么故事？談及《蠟筆總動(dòng)員》的故事源頭，幸星動(dòng)畫(huà)COO趙國(guó)棟說(shuō)：“孩子們天生對(duì)色彩就有很濃厚的興趣，都會(huì)用手中的蠟筆去描繪周?chē)氖挛锖妥约合胂蟮膬?nèi)容，《蠟筆總動(dòng)員》的創(chuàng)意就來(lái)自于孩子們每天繪畫(huà)使用蠟筆?！?/p>
《蠟筆總動(dòng)動(dòng)員》是中國(guó)首部以蠟筆為主角的動(dòng)畫(huà)電影，主要觀(guān)眾是3至10歲的孩子及其家長(zhǎng)。選擇蠟筆為開(kāi)發(fā)題材，幸星動(dòng)畫(huà)有深入的市場(chǎng)考量?！犊巍?、《喜洋洋與灰太狼》等品牌系列電影在動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)占據(jù)了品牌優(yōu)勢(shì)，新上映的動(dòng)畫(huà)影片要想獲得關(guān)注度需要另辟蹊徑。
趙國(guó)棟認(rèn)為，雖然小朋友和家長(zhǎng)對(duì)有品牌的動(dòng)畫(huà)關(guān)注度高，但是蠟筆作為家長(zhǎng)和孩子熟知的繪畫(huà)用品，本身的關(guān)注度就會(huì)高于積累了品牌效應(yīng)的動(dòng)畫(huà)影片。這是幸星動(dòng)畫(huà)開(kāi)發(fā)蠟筆題材動(dòng)畫(huà)影片的原因之一。
色彩絢爛、畫(huà)面細(xì)膩是《蠟筆總動(dòng)員》的亮點(diǎn)之一。創(chuàng)作者賦予七彩顏色的蠟筆不同的性格特征，不同顏色的蠟筆對(duì)應(yīng)現(xiàn)實(shí)世界中不同孩子的性格。同樣為《蠟筆總動(dòng)員》配音的主持人樂(lè)嘉說(shuō)：“這部電影對(duì)蠟筆世界不同顏色的詮釋?zhuān)梢宰尲议L(zhǎng)了解孩子的性格色彩，從而挖掘孩子的潛能，增強(qiáng)孩子的自信心?！?/p>
“《蠟筆總動(dòng)員》這部電影是適合孩子們觀(guān)看的，是顏色最‘正’、能量最‘正’的動(dòng)畫(huà)電影?！痹谮w國(guó)棟看來(lái)，小朋友們?cè)谕ㄟ^(guò)影片獲得歡樂(lè)的同時(shí)，也學(xué)習(xí)了如何克服困難。如何與團(tuán)隊(duì)伙伴合作，如何面對(duì)別人的誤解。家長(zhǎng)們能通過(guò)影片中黃小仙、藍(lán)小帥、紅辣椒等各色蠟筆角色，找到自己孩子的影子，更好地幫助孩子們成長(zhǎng)。
好萊塢班底保證制作水準(zhǔn)
好萊塢班底制作是《蠟筆總動(dòng)員》營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵詞。那么，好萊塢的技術(shù)與經(jīng)驗(yàn)如何為《蠟筆總動(dòng)員》“增添色彩”呢？趙國(guó)棟表示，好萊塢制作團(tuán)隊(duì)在影片故事創(chuàng)意和動(dòng)畫(huà)制作兩個(gè)方面發(fā)揮了重要作用。
《蠟筆總動(dòng)員》的故事創(chuàng)意經(jīng)過(guò)了好萊塢編劇的“潤(rùn)色”。趙國(guó)棟說(shuō)：“在動(dòng)畫(huà)創(chuàng)意方面，我們的制作團(tuán)隊(duì)運(yùn)用成熟的好萊塢動(dòng)畫(huà)電影的敘事模式來(lái)講述蠟筆集體復(fù)活，去自己的蠟筆世界冒險(xiǎn)的故事。而故事的發(fā)展和起伏邀請(qǐng)了曾經(jīng)參與《托馬斯小火車(chē)》、《奔跑的?！分谱鞯暮萌R塢知名編劇進(jìn)行修改把關(guān)?！?/p>
在動(dòng)畫(huà)制作方面，曾執(zhí)導(dǎo)過(guò)《鯊魚(yú)黑幫》和《辛巴達(dá)歷險(xiǎn)記》等多部好萊塢動(dòng)畫(huà)巨制的動(dòng)畫(huà)指導(dǎo)Frank Gladstone參與了《蠟筆總動(dòng)員》的制作。配音則由《哈利·波特》的配音導(dǎo)演親自操刀?！昂萌R塢知名導(dǎo)演的加盟不僅使《蠟筆總動(dòng)員》的影片質(zhì)量遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)水平，而且在動(dòng)畫(huà)風(fēng)格上也趨近于好萊塢本土的動(dòng)畫(huà)大片?！壁w國(guó)棟表示。
幸星動(dòng)畫(huà)能與好萊塢班底順利達(dá)成合作還得從其過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)積累說(shuō)起。2011至今，幸星動(dòng)畫(huà)兩度獲評(píng)“國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)”，曾與央視聯(lián)合制作過(guò)熱門(mén)動(dòng)畫(huà)片《美猴王》。在海外動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)，幸星動(dòng)畫(huà)同樣表現(xiàn)不凡，歷經(jīng)多年的磨練，已打造了一支由多位好萊塢大師指導(dǎo)、近200名國(guó)內(nèi)優(yōu)秀動(dòng)漫運(yùn)營(yíng)和制作人才組成的團(tuán)隊(duì)。據(jù)公開(kāi)資料顯示，幸星動(dòng)畫(huà)每年中外合拍、自主投資、自主生產(chǎn)、國(guó)際代理的在歐美主流院線(xiàn)、電視頻道播放的動(dòng)畫(huà)電視和動(dòng)畫(huà)電影達(dá)3000余分鐘。
《蠟筆總動(dòng)員》是幸星動(dòng)畫(huà)將海外運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)運(yùn)用到國(guó)內(nèi)后制作的第一部動(dòng)畫(huà)電影。在信心滿(mǎn)滿(mǎn)的趙國(guó)棟眼里，《蠟筆總動(dòng)員》可以說(shuō)是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)影片中好萊塢級(jí)別的視聽(tīng)盛宴。
為保證《蠟筆總動(dòng)員》的“視聽(tīng)盛宴”完美呈現(xiàn)在小朋友眼前，幸星動(dòng)畫(huà)力求以最高標(biāo)準(zhǔn)去完成制作。趙國(guó)棟舉例說(shuō)，幸星動(dòng)畫(huà)專(zhuān)門(mén)購(gòu)買(mǎi)了上千萬(wàn)元的專(zhuān)業(yè)動(dòng)畫(huà)設(shè)備和服務(wù)器，以保證每一幀畫(huà)面的質(zhì)量。此外，經(jīng)過(guò)一個(gè)多月對(duì)全國(guó)各大電影制片廠(chǎng)和知名配音工作室的考察，確定了上海電影譯制片廠(chǎng)作為配音合作伙伴，并由曾經(jīng)為知名好萊塢大片《瘋狂原始人》的原班人馬為《蠟筆總動(dòng)員》配音。
同時(shí)，《蠟筆總動(dòng)員》也是一部觀(guān)眾參與“制作”的動(dòng)畫(huà)影片。在影片制作過(guò)程中，幸星動(dòng)畫(huà)靈思傳奇合作，邀請(qǐng)小觀(guān)眾和教育專(zhuān)家現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)影，并收集觀(guān)影意見(jiàn)，對(duì)影片進(jìn)行專(zhuān)業(yè)性修改，以使影片寓教于樂(lè)，積極向上，充滿(mǎn)正能量。在趙國(guó)棟看來(lái)，這些都是制作團(tuán)隊(duì)的用心之處。
多元互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)讓影片未映先熱
《蠟筆總動(dòng)員》上映前，相關(guān)線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)妙招百出，讓這部影片未映先熱。除了在電視臺(tái)、視頻網(wǎng)站、地鐵公交媒體投入常規(guī)宣傳外，制片方還針對(duì)觀(guān)影人群的特性，在全國(guó)幼兒園可視屏投放海報(bào)2000多屏，與好太太網(wǎng)、中億孕嬰等專(zhuān)業(yè)母嬰網(wǎng)站，《學(xué)前教育》、《幼兒教育》等專(zhuān)業(yè)母嬰雜志，中國(guó)大百科全書(shū)出版社、淘寶閱讀等內(nèi)容企業(yè)合作，形成了線(xiàn)上線(xiàn)下立體化的宣傳攻勢(shì)。
目前，與中國(guó)大百科全書(shū)出版社合作的《蠟筆總動(dòng)員》電影主題蠟筆繪畫(huà)大賽“童畫(huà)大繪戰(zhàn)”已拉開(kāi)序幕，電影同名圖書(shū)將于電影上映期間同步發(fā)售。
游戲作為文化產(chǎn)業(yè)鏈的一環(huán)，當(dāng)然不可或缺?！断灩P總動(dòng)員》同名手機(jī)游戲?qū)⒂?月6日同步登陸各大安卓平臺(tái)。據(jù)了解，《蠟筆總動(dòng)員》手機(jī)游戲是一款連線(xiàn)消除游戲，小朋友們需要通過(guò)連線(xiàn)消除色塊，幫助小蠟筆們尋回失去的顏色。
同時(shí)，《蠟筆總動(dòng)員》的衍生品營(yíng)銷(xiāo)可圈可點(diǎn)。蠟筆的外形和唇膏有幾分相似，新西蘭化妝品品牌小蜜坊抓住機(jī)會(huì)，推出了專(zhuān)為《蠟筆總動(dòng)員》定制的四色唇膏限量款。談及合作的原因，小蜜坊聯(lián)合創(chuàng)始人朱向兵表示：“一是我們的用戶(hù)和這部片子的觀(guān)眾很吻合，基本上以媽媽與小朋友為主。另外，我們想通過(guò)這部片子將我們‘更安心的滋潤(rùn)’理念傳遞給消費(fèi)者。小蜜坊的產(chǎn)品都是有機(jī)天然的，產(chǎn)品主要成分都經(jīng)過(guò)歐盟有機(jī)認(rèn)證，通過(guò)了嚴(yán)格的國(guó)家化妝品備案，準(zhǔn)媽媽和嬰童都可放心使用?！?/p>
《蠟筆總動(dòng)員》制作團(tuán)隊(duì)與小蜜坊實(shí)現(xiàn)了雙贏(yíng)合作。小蜜坊利用旗下眾多的線(xiàn)下和線(xiàn)上渠道推廣了《蠟筆總動(dòng)員》，而通過(guò)這部片子的上映，小蜜坊將品牌理念和產(chǎn)品訴求巧妙地傳達(dá)給了觀(guān)眾。在朱向兵看來(lái)，這是雙方合作的基礎(chǔ)。
此外，《蠟筆總動(dòng)員》還與全聚德、360兒童衛(wèi)士、全通教育手機(jī)平臺(tái)進(jìn)行深度合作，比如，在全聚德擺放物料、送相關(guān)禮品、配備蠟筆套餐等。對(duì)于如何巧妙營(yíng)銷(xiāo)不降低印象分，又能激發(fā)潛在觀(guān)眾去影院觀(guān)影，趙國(guó)棟認(rèn)為，主要是要發(fā)揮各合作方的優(yōu)勢(shì)，比如在這次預(yù)熱宣傳過(guò)程中，用好了小蜜坊的線(xiàn)下線(xiàn)上渠道優(yōu)勢(shì)、全聚德品牌的優(yōu)勢(shì)、360兒童衛(wèi)士的功能優(yōu)勢(shì)以及《蠟筆總動(dòng)員》影片內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)等，這樣才能立體和全方位影響客戶(hù)對(duì)《蠟筆總動(dòng)員》產(chǎn)生興趣和關(guān)注，從而產(chǎn)生更大的帶動(dòng)效應(yīng)，激發(fā)觀(guān)眾去影院觀(guān)影。
2月6日，《蠟筆總動(dòng)員》將正式登陸銀幕。一大波歡樂(lè)的蠟筆將引起怎樣的口碑效應(yīng)？小朋友們將會(huì)給出答案。趙國(guó)棟說(shuō)，一部好動(dòng)畫(huà)的最基本和最高標(biāo)準(zhǔn)是統(tǒng)一的，就是影片得到觀(guān)眾的喜愛(ài)，并且自愿為你的電影進(jìn)行傳播和分享。幸星動(dòng)畫(huà)一直在這個(gè)方向上不懈努力。他覺(jué)得《蠟筆總動(dòng)員》可以算是送給小朋友們的一份美好的寒假禮物。
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