在公司里，喬布斯的辦公室依然保持原樣
蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）在9月10日新品發(fā)布會結(jié)束之后接受PBS電視臺知名節(jié)目《查理·羅斯訪談錄》的專訪，以下是部分訪談內(nèi)容，虎嗅綜合媒體的翻譯內(nèi)容而成：
——為何至今才推出大屏手機？
庫克解釋了為何在三星和其他手機制造商推出大屏智能手機多年以后，蘋果卻等待如此長時間才推出類似產(chǎn)品的理由。他說，“坦白說……我們從多年以前就開始研制大屏手機。我們只是從未制造過大屏iPhone。我們集中全力，爭取推出一款更好的手機?！?/p>
庫克說，蘋果在出售大屏手機前，需要確保為更大屏手機開發(fā)適合的顯示器、電池以及軟件。比如，蘋果已經(jīng)為大屏手機開發(fā)出單手模式，即屏幕頂部的用戶界面可下滑至位于用戶大拇指范圍內(nèi)，以便實現(xiàn)單手操作。
——對電視強烈吐槽，但不給出明確答案
庫克指出，蘋果所做的最艱難決定就是“不去進入哪些領域”。而當被問及Apple TV是否屬于此列時，庫克是這樣回答的：“智能電視是我們繼續(xù)有極大興趣進入的領域之一。目前，電視行業(yè)仍然停留在上世紀70年代的發(fā)展水平。雖然現(xiàn)在幾乎所有東西都已經(jīng)發(fā)生了改變，但電視行業(yè)卻始終止步不前，尤其是它的用戶界面，這實在是太可怕了。”
然而，當被問及蘋果為何不出面解決這些問題時，庫克僅僅回答說：“這是一個我們會繼續(xù)關注的領域?！?/p>
雖然庫克此番并未透露任何關于Apple TV的實質(zhì)性內(nèi)容，但他強調(diào)當前Apple TV用戶已經(jīng)超過了2000萬人，而其內(nèi)容也將越來越豐富。
——在企業(yè)領域，與IBM結(jié)成好伙伴
在此次專門中，庫克首先解釋了蘋果為何長期以來一直沒有強勢進軍企業(yè)領域的原因。庫克對此稱：“真正的答案就是應用問題。我們一直缺少足夠的非常深度垂直的應用，比如像航空公司飛行員做的那些應用，或者是像銀行出納員做的那些應用?！睅炜苏J為最好的方法就是與在企業(yè)領域具有類似豐富經(jīng)驗的合作方展開合作。
庫克聲稱：“他們（IBM）在許多垂直服務方面擁有豐富的知識，他們還擁有強大的銷售力量，因此IBM將能夠給蘋果公司提供足夠的企業(yè)領域相關的知識和經(jīng)驗?！?/p>
庫克聲稱，IBM目前正在“針對多種不同的垂直服務，而設計多種不同的應用，包括銀行、藥物、航空等”。作為回報，蘋果公司將因此而不斷給企業(yè)用戶提供他們想要的產(chǎn)品。
庫克稱：“我們擁有他們所需的東西，他們也擁有我們所需要的東西。對我自己而言，這將是一種非常完美的結(jié)合?！?/p>
——無意進軍社交網(wǎng)絡
前段時間，美國有科技博客稱，蘋果工程團隊內(nèi)部人員透露該公司將要收購社交網(wǎng)絡公司Path。但庫克在羅斯的采訪中聲稱，蘋果不會進軍社交網(wǎng)絡領域，并聲稱蘋果要避免做的事情，就是與Facebook和Twitter直接競爭，并稱蘋果還在考慮與這兩家公司成為合作伙伴伙伴，而不是競爭對手。庫克在采訪中稱：“我們沒有涉及社交網(wǎng)絡業(yè)務，我們都非常喜歡Facebook和Twitter這兩家公司?！?/p>
蘋果曾經(jīng)“吻火”過社交網(wǎng)絡。2010年，蘋果宣布推出社交網(wǎng)絡Ping，這是一種基于iTunes的社交網(wǎng)絡。在推出這一社交網(wǎng)絡服務時，蘋果還推出了全新的iPod和Apple TV（蘋果電視）等產(chǎn)品。Ping在推出之初，曾吸引了一些大牌明星加盟，例如Lady Gaga和克里斯·馬?。–hris Martin）等。然而在推出兩年之后，蘋果即關閉了這一社交網(wǎng)絡服務。
——“喬布斯依然在我心中”
在采訪中，庫克詳細說明了蘋果已故創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯對他以及現(xiàn)在蘋果的影響。他說：“喬布斯依然在我心中，他的精神永遠都是公司的基石?！睅炜朔Q自己每天都在想念喬布斯，他說：“喬布斯的辦公室依然被保留原樣，甚至他的名字也依然留在門上。”顯然，庫克理解喬布斯的思路，不想偏離其既定戰(zhàn)略。庫克說：“喬布斯知道蘋果應該進入那些只有我們的技術能夠控制的領域。”
——曾整夜未眠，想拿下Beats
蘋果宣布以30億美元的價格收購美國著名耳機廠商Beats已經(jīng)過去近4個月，庫克在接受采訪時透露，蘋果此次并購的背后原因之一是，他非常喜歡Beats Radio訂閱服務。庫克說：“吉米·艾歐文（Jimmy Iovine，Beats總裁）曾告訴我，這種服務非常棒。因此有一天晚上，我坐下來將他們的服務與其他類似產(chǎn)品對比。在聽了一會兒后，我感覺完全不同。理由是他們信奉的信條是：人類精選在訂閱服務中非常重要?！?/p>
Beats提供真正個人化的播放列表，這要感謝專家級管理員的精心推薦。庫克說：“你聽到的歌曲會影響你的感覺。這種感覺很難描述，但當你感覺到時就會明白。因此當天晚上，我整晚都未入眠。我一直在想：我們需要它?！?/p>
蘋果和庫克只是想走出喬布斯的陰影
9月10日凌晨，蘋果在弗林特藝術中心舉行了蘋果發(fā)布會上，在發(fā)布會上發(fā)布了iPhone 6 和iPhone 6 Plus，Apple Watch以及移動支付工具Apple Pay。
30年前的弗林特藝術中心，巨屏上，一個弱女子在一群軍隊的追趕中，將錘子甩向了象征Big brother的大屏幕，權威和統(tǒng)治遭遇了反叛。這個以《1984》為原型的廣告被傳頌至今，當時被一個叫做Steve Jobs的桀驁不馴年輕人用來比喻自己所在的蘋果公司對傳統(tǒng)巨頭IBM的反叛和挑戰(zhàn)，蘋果發(fā)布了自己歷史性的產(chǎn)品Macintosh。
30年后的弗林特藝術中心，那個挑戰(zhàn)者蘋果公司已經(jīng)自己成為了巨頭，而昔日的少年已帶著無數(shù)人的景仰和懷念，遠逝。他的繼任者選擇在30年后的一天，站在同樣的地方，希望能重塑另外一段歷史，重新開始一段故事。所以，發(fā)布會的邀請函中寫下了“Wish We Could Say More”的句子。
我知道，蘋果和庫克就是這么想的。
自從喬布斯死后，蘋果每次發(fā)布會都會被吐槽是“侮辱喬布斯”“設計太丑了”“沒有喬布斯是不行的”，這些言語會出現(xiàn)在你我的眼中，也同樣會傳到庫克的耳朵里。同時，在智能手機的故事已被蘋果自己演繹至巔峰而無法再進行顛覆性進步時，蘋果和庫克都急于尋找另外一個歷史性的產(chǎn)品。