對比十一黃金周火爆異常的電影票房市場，《黃金時代》僅4000萬出頭的票房出乎了太多人的意外，在經(jīng)歷了張藝謀《歸來》的短暫票房興奮后，文藝片在中國電影市場的“錢景”又蒙了一層陰霾。
作為主要出品人的覃宏當然預見到了其中的風險，這位星美集團的掌門人在接受21世紀經(jīng)濟報道的獨家專訪中說：“這個案例成功不成功要分開來看，《黃金時代》從整個制作到營銷，包括電影本體，都是中國當下電影圈的一個特殊案例。文藝片的成功有兩種，一種是影片品質(zhì)，另一種是票房。”
而覃宏坦言，《黃金時代》畢竟是一個藝術(shù)片，你很難拿商業(yè)片的票房水準來要求它，所以本身的預期也沒有那么高。
“做能被歷史留下的電影”
《21世紀》：這么多年來你為什么那么堅持拍文藝片？
覃宏：我覺得我們趕上了中國電影的黃金時代，從2001年張藝謀的商業(yè)電影《英雄》開始，中國電影就逐漸走進了黃金時代。
這些年的電影出現(xiàn)了各種不同的表現(xiàn)形式，但不管是藝術(shù)片還是商業(yè)片，我都認為電影人要有一定的社會責任感和文化抱負，尤其你作為中國人，還是希望有一些體現(xiàn)中國文化的電影出現(xiàn)。我們不是只能看好萊塢電影的，我覺得好萊塢電影對全世界都通用，它的主流價值觀還是非常積極向上的。
從大文化概念上我們還是應(yīng)該多拍一些反映本土文化的電影，電影的特性是既商品又文化，在這個過程中會產(chǎn)生不同類型的電影，就我個人而言，我更喜歡一些能經(jīng)得住歷史留下的電影，能反映當下的社會風貌也好，或者時代的變化也好，或者人物、人性的向善的東西也好，這些都是我比較偏重的東西。我也認為這種電影其實會隨著時間的推移被歷史留下來。
《21世紀》：你會用什么樣的方式挖掘文藝片的后續(xù)價值？
覃宏：如果是一個好的電影，它會有其他的版權(quán)收入，《肖申克救贖》就是這樣，它當時的DVD發(fā)行，包括后面的網(wǎng)絡(luò)發(fā)行，一部好的電影會不斷被人拿去觀看，我覺得隨著中國版權(quán)保護意識的增加，不管未來怎么看，都會有一定的收入。
我覺得中國的文化最重要的還是經(jīng)濟的發(fā)展必然帶來一定文化的發(fā)展，帶來文化價值的輸出?，F(xiàn)在華語不是世界主流語言，你又怎么知道五十年以后、一百年以后不是呢？其實電影產(chǎn)業(yè)是中國整個三十年經(jīng)濟飛速發(fā)展的體現(xiàn)，文化恰恰是一個民族的輕靈魂和精髓。
《21世紀》：藝術(shù)片獲獎算是贏得口碑的最重要標志嗎？
覃宏：我覺得也不光是這樣了。它當然是一個重要的宣傳點和一個對影片本身品質(zhì)的肯定，但它不是唯一的，因為大家都很明白，對于藝術(shù)片來說它很難營銷，很多東西都是寄托在獲獎后得到一個更好的賣點，但是也出現(xiàn)了很多得金熊獎的電影卻是零票房，或者票房非常少。
我覺得電影的魅力其實是不一樣的，如果你看了《黃金時代》，你就知道為什么它是閉幕片了。
“《黃金時代》我看了十遍”
《21世紀》：回到《黃金時代》，因為我也知道從寫劇本、編劇歷時時間很長，是一個很長期的投入，這種長期投入你所希望達到的效果是什么？
覃宏：跟有些公司不一樣，有些公司是人家拍完我拍，我還是喜歡做原創(chuàng)，我覺得原創(chuàng)電影是需要辛勤耕耘的，《黃金時代》我接手項目有三年，它的方方面面都是需要投入大量的精力、腦力和財力。
其實一部好的電影，精耕細作拍出來就成功了，到后期的營銷，能讓更多的觀眾看到是第二個成功。首先你要完成第一個，你要真的拍出好的電影，如果不是好電影你怎么去營銷？你有可能取得了商業(yè)成功，但是你還欠缺著藝術(shù)的成功。我第二次看《黃金時代》的時候，我就跟導演說，祝賀你，你完成了一部優(yōu)秀的作品，因為這已經(jīng)是第一步成功了。我說的意思就是一部好的電影真的需要精耕細作，不受太多時間的限制，但很多商業(yè)電影的情況是我還沒有開機呢就告訴你我什么時候上映了。
《21世紀》：《黃金時代》經(jīng)歷了怎樣的投資過程？
覃宏：《黃金時代》當時很多人不看好，我也很艱難，電影的投資是非常重要的，我也是希望行業(yè)里的人來做《黃金時代》，后來拍出來以后很多人找我，其實大家還是很喜歡好東西的。
《黃金時代》特別經(jīng)得起看第二遍、第三遍的，我看了十遍，我覺得我都進去了，看進去了。我可以這么說，很多人有可能第一遍很多地方看不懂，看第二遍、第二遍的感受又不一樣，因為很多東西都是潛臺詞，包括許廣平對蕭紅的態(tài)度，那不是簡單的體現(xiàn)出來的東西。
《黃金時代》是威尼斯電影節(jié)閉幕電影，同時也是代表香港提名奧斯卡的電影，這也是可遇不可求的。
《21世紀》：《黃金時代》如何做的推廣？
覃宏：我們做了很多商業(yè)化的推廣，包括一些院線搶票，都是商業(yè)化的。把藝術(shù)片作為商業(yè)化的營銷，我都給他們下過指標，第一天必須要到一定的票房。
我們還有監(jiān)測的數(shù)據(jù)，你現(xiàn)在看到的《黃金時代》不管是經(jīng)濟圈還是文化圈，都得到了一定的關(guān)注，這已經(jīng)是超越了常規(guī)的藝術(shù)片的營銷了。
你要是看了《黃金時代》你就知道了，這是一部多么另類的電影，我聽了很多評價，這非常正常，因為這個東西太新了，整個是一個逆潮而上的作品，……我們后面還有藝術(shù)片，我是堅持做文藝片的，我一定要摸索出我們的經(jīng)驗和模式，我覺得它是一個效果非常好的嘗試。