在投中集團日前舉辦的2014中國投資年會上，光線傳媒[2.26% 資金 研報]創(chuàng)始人、黑馬導師王長田詳細解析了電影產(chǎn)業(yè)鏈。他認為，電影產(chǎn)業(yè)擁有巨大的市場空間和產(chǎn)業(yè)鏈整合延伸效應，另一方面，幾乎所有行業(yè)都在進入娛樂營銷時代，而電影是娛樂營銷最好的手段，其中蘊藏著巨大的獲利機會。
以下為王長田演講實錄：中國的首富是馬云。大家知道馬云最近在忙什么嗎？馬云最近有很多時間消耗在電影上，他到好萊塢去見了很多著名的導演和制片人，以及電影公司的老板，傳說他在收購很大的電影公司。
11月18日，“三馬”宣布投資華誼36億元。在此之前，馬云用60億港幣收購了文化中國，現(xiàn)在叫阿里影業(yè)，所以馬云現(xiàn)在是我們電影行業(yè)的人。中國傳統(tǒng)行業(yè)的首富是誰呢？王健林。王健林最近也有很多的時間忙活電影，他之前收購了AMC，現(xiàn)在傳說他在并購美國另外一個更大的電影公司。他的萬達院線準備上市，前幾天公布了青島全球最大室內(nèi)攝影棚的項目。這兩大首富都在忙電影。
我是搞電影的，我的時間毫無疑問在這方面投入的更多。我現(xiàn)在百分之六七十的時間都花在電影上，相當于很多人工作時間的兩倍。我為什么忙活電影？我預計今年中國的票房是310億，明年應該在400億，后年是500億，大概在2017、2018年時會超過北美100億美金的票房。
如果研究一下美國的電影發(fā)展史，我們就會發(fā)現(xiàn)，電影的作用是非常之大的。一方面，電影是娛樂界的頂端產(chǎn)品；另一方面，所有行業(yè)都在進行娛樂營銷，而電影成為娛樂營銷最好的手段。
從數(shù)據(jù)上看，美國電影協(xié)會有一個報告。目前中國影視行業(yè)的GDP大概在1000億人民幣，稅收是220億人民幣，從業(yè)人員91萬人，但是對整體經(jīng)濟的貢獻GDP是2700億，稅收貢獻是570億，就業(yè)人數(shù)45萬。
我們再看美國的情況。北美目前的票房市場是670億人民幣，只占美國電影行業(yè)的27%，所以北美整個電影市場的總規(guī)模是3800億。如果我們?nèi)ケ让绹袊鴮碓诤芏囝I域，不管是商業(yè)模式還是市場規(guī)模，都會朝著美國的方向去走。
美國電影票房只占影視行業(yè)總收入的27%，也就是票房收入乘上3.5倍到4倍就是行業(yè)總收入。到2017年，中國電影票房追上美國，達到620億的時候，如果票房占影視行業(yè)總收入像美國一樣降到30%以下，整個影視市場的總規(guī)模就是2000億，比現(xiàn)在擴大一倍。有人覺得中國7000家電視劇公司太多了，但要跟美國相比，這個數(shù)量還遠遠不夠。只有有足夠的量，才能產(chǎn)生足夠高的質(zhì)。這7000家影視公司在未來大部分都會變成影視一體化的公司，在美國也是這樣的。
中國現(xiàn)在只有一個全國性的電影頻道，大部分省地衛(wèi)視都不買電影版權，這是導致中國的電影行業(yè)收入較低的一個重要原因。只要電影頻道放開了，或者用互聯(lián)網(wǎng)來代替它，這個市場規(guī)模就會起來。
我們再看藝人經(jīng)濟。在美國有一個法令，電影公司不可以簽藝人，美國公司嚴格遵守這種法律，但是美國在70年代出來一個經(jīng)紀公司叫CAA，它把所有演員、編劇、導演、制片人打包后發(fā)起一個項目，把這個項目賣給電影公司。在中國沒有這樣的限制，電影明星是娛樂領域里身份最高的明星，身價也很高，所以演過電視劇的人就想演電影。我估計，現(xiàn)在中國個人年收入超過1個億的藝人至少有20位。這些人下步最關注就是電影，靠電影打品牌，然后再去擴展電視劇領域。
主題公園也是電影帶動的一個產(chǎn)業(yè)。環(huán)球在全世界有4個主題公園，第5個開在中國，年收入是130億，利潤差不多是60億。更大的是迪士尼，2013年迪士尼主題公園和度假村的收入是870億人民幣，利潤138億人民幣，看起來非?？捎^。我們也在上海做了一個主題公園的規(guī)劃。時代華納有一個品牌叫哈利波特，目前在全球的票房是500億人民幣，但是帶來的總收入大概在2000億到3000億人民幣，貢獻了2001年到2011年華納公司利潤的15%。現(xiàn)在，他們把哈利波特再放到不同的環(huán)球影城里，每一個環(huán)球影城的主題項目授權的價格都高得不得了。
然后是游戲。美國所有大的電影公司都有自己的游戲部門。一個大的電影推出來，這個單機游戲可以賣到上千萬套，價格是50美金到100美金。還有一些游戲正在改編成電影，比如萬眾期待的《魔獸爭霸》，即將在2015年或者2016年在全球上映。騰訊也有游戲在改編成電影，我們也在做這方面的事。
動畫是另外一個非常大的市場。常規(guī)情況下，一部電影的票房和其他收入的比重是1：3，而動畫可能達到1：5、1：8，甚至1：10。美國所有大的動畫公司，比如皮克斯、藍天工作室、夢工廠、索尼動畫，以及漫威、DC等等，分別歸屬在不同的電影集團之下。全球100部票房最高的電影里，大約有20多部是動畫片。在美國，動畫占整個電影票房的12%到15%。這一比例在中國是5%到10%，我認為很快會超過10%，也達到12%到15%的比例，而且中國電影走向世界，很可能是由動畫帶動的。我最近看了很多動畫作品，已經(jīng)非常接近于世界水平。我最近投資了五六家以上的動畫公司，包括大概十幾個、二十個動畫版權。下一步有可能起來的版權，我們都投資或者收購了。
還有互聯(lián)網(wǎng)視頻。HBO是最大的電影頻道，同時自制能力也非常強，開創(chuàng)了我們現(xiàn)在看到的美劇，它已經(jīng)推出了自己的電影網(wǎng)站。在中國，電影在各個網(wǎng)站的價錢相對都不是很高，因為沒有收費。電影唯一的商業(yè)模式就是收費，但是帶廣告的時間太短，這塊還沒有發(fā)展起來，這塊發(fā)展起來會改變整個中國電影格局?，F(xiàn)在，很多影片不是在電影院看的，而是在網(wǎng)上看的。穿戴設備的水平也越來越高，比如你坐在家里，前面是一個巨大的屏幕，這些設備的發(fā)展會讓電影的點播收費市場有一個大幅度的增長。
還有電子商務。大家知道，現(xiàn)在網(wǎng)站獲得一個用戶的成本大概在30到40塊錢。這個能解釋為什么前一段時間打車軟件成為各大電商爭搶的熱點，現(xiàn)在這個熱點轉(zhuǎn)到了電影。前段時間，貓眼電影做了《心花路放》，補貼了很多錢，《心花路放》現(xiàn)在票房是10億多。緊接著的賀歲檔，幾乎每一個大的電商平臺都卷入了電影票房與用戶的爭奪之中，貓眼、淘寶、百度、新浪微博等等都卷入了。它們是為了獲取用戶，你也可以說是娛樂營銷的方式。這是因為電影爆發(fā)力最強，用戶的質(zhì)量最好。
還有社交媒體。微博前段時間發(fā)布了一個電影計劃，微博的商業(yè)推廣計劃，它最近在賣電影票，跟淘寶接近賣電影票，賣得很好。微信也在做電影，叫微影，現(xiàn)在在賣電影票。同時，騰訊也成立了自己的影業(yè)公司，也希望跟微信打通。互聯(lián)網(wǎng)金融也產(chǎn)生關系，我知道還有另外的公司在發(fā)起電影的眾籌，這是互聯(lián)網(wǎng)金融、小額金融，但是是一個非常好的吸引用戶的手段。
然后還有出版業(yè)，出版業(yè)也跟電影產(chǎn)生密切的聯(lián)系。原來版權滿大街都是，沒人買，現(xiàn)在中國漲價最快的東西是版權，原來20萬現(xiàn)在200萬，原來100萬現(xiàn)在1000萬，高的版權兩三千萬。我的想法是，現(xiàn)在版權價格不管怎么高，從未來來看，都是低的，一定是低的。版權最好的例子就是《哈利波特》，羅琳現(xiàn)在在寫《哈利波特》之后的魔幻小說，這個小說出來之后也應該有幾百億人民幣的票房。
還有電影院，這個最直接的與電影相關的行業(yè)。美國有39000塊熒幕，觀眾年均看4.1次電影；中國是20000塊熒幕，年均觀影零點幾次。如果我們的觀眾一年看兩次電影，就是美國現(xiàn)有市場的兩倍；如果看4次，就是美國現(xiàn)有市場的4倍；如果我們電影票房占整個行業(yè)的30%，那整個影視產(chǎn)業(yè)的總值就是美國十幾倍的規(guī)模。
誰說中國的電影公司將來沒有那一天？我們的利潤可以做到幾十個億，做到一百億。不管從電影行業(yè)本身來講，還是從行業(yè)帶動來講，這是大家關注電影一個重要的原因。我歡迎大家加入電影行業(yè)，我們不會懼怕，因為在美國六大電影公司占據(jù)了百分之七八十的份額。我們光線是中國目前從票房，從發(fā)展?jié)摿Χ际亲畲笞詈玫碾娪肮?。我歡迎大家來跟我們進行合作，謝謝大家。（本文根據(jù)王長田演講編輯整理而成，有刪節(jié)）