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魅族總裁白永祥在魅族科技2014發(fā)布會(huì)介紹MX4的功能。圖/CFP
“事情算是辦好了”。2月9日早上，魅族創(chuàng)始人黃章在微博上寫(xiě)下這幾個(gè)字。
當(dāng)天，魅族宣布獲6.5億美元戰(zhàn)略投資，其中阿里巴巴集團(tuán)領(lǐng)投5.9億美元，海通開(kāi)元基金也將投資魅族6000萬(wàn)美元。這是魅族第一次引入戰(zhàn)略投資者，也是阿里巴巴自上市以來(lái)金額最大的一筆投資。
“魅族已經(jīng)做好局了?！摈茸甯笨偛美铋邮苄戮﹫?bào)記者采訪時(shí)表示，魅族和阿里做的是3-5年之后的事，也許大家現(xiàn)在看不懂,沒(méi)關(guān)系，明年再看也許就能清楚些。
李楠的語(yǔ)氣頗有馬云的范兒。擅長(zhǎng)戰(zhàn)略布局的馬云，在多個(gè)場(chǎng)合說(shuō)阿里通常是提前布局15年，很多人看不懂就對(duì)了。
那么，這次馬云和黃章?tīng)渴郑质遣嫉氖裁淳郑?/p>
結(jié)盟“對(duì)付”“小米圈子”
在牽手阿里前，魅族剛剛“搭上”海爾。李楠說(shuō)，在魅族的布局里，阿里、海爾和魅族是個(gè)鐵三角，缺一不可。
由于面臨共同的對(duì)手和威脅：“小米圈子”，鐵三角的結(jié)盟可謂“水到渠成”。
魅族創(chuàng)始人黃章和小米創(chuàng)始人雷軍曾是“好基友”，后因雷軍“知道得（魅族）太多”后，另起爐灶做手機(jī)，讓黃章覺(jué)得被朋友背后插了一刀。此后二人多次公開(kāi)罵戰(zhàn)。
目標(biāo)千億美元的小米發(fā)展迅猛，從成立至今基本“無(wú)往不勝”。對(duì)魅族來(lái)說(shuō)，與小米之戰(zhàn)，基本已經(jīng)落敗。
同樣手機(jī)起家，2013年魅族手機(jī)銷量160萬(wàn)臺(tái)，小米手機(jī)銷量1870萬(wàn)臺(tái)；2014年，魅族手機(jī)銷量大約在500萬(wàn)臺(tái)左右，小米手機(jī)出貨量達(dá)到6112萬(wàn)臺(tái)；2015年魅族預(yù)測(cè)手機(jī)銷量為2000萬(wàn)臺(tái)，小米預(yù)測(cè)手機(jī)銷量有可能超過(guò)1億臺(tái)。
“手機(jī)行業(yè)正在大盤(pán)縮水，洗盤(pán)期到了。”李楠說(shuō)，根據(jù)預(yù)測(cè)，2015年第一季度，中國(guó)手機(jī)行業(yè)會(huì)出現(xiàn)縮水，整個(gè)市場(chǎng)仍有幾百個(gè)參與者，未來(lái)兩三年恐怕只能剩下五個(gè)品牌。而活下來(lái)的第一件事，是必須把產(chǎn)品規(guī)模做上去?！安贿^(guò)上規(guī)模，需要的是資金?！?/p>
對(duì)阿里來(lái)說(shuō)，小米也是潛在勁敵。近半年，小米和雷軍本人很少談小米手機(jī)了，更多的是講小米在智能硬件領(lǐng)域的投資布局，這是未來(lái)小米沖擊更高估值，成為下一個(gè)阿里巴巴的關(guān)鍵。此外，阿里的其他“敵人們”：百度、騰訊、360都已爭(zhēng)先做好手機(jī)布局。因?yàn)槲磥?lái)智能硬件的核心必然是手機(jī)，而目前國(guó)內(nèi)靠譜且需要投資者的手機(jī)廠商，只剩下魅族。
對(duì)海爾而言，被尊為家電行業(yè)“千年老二”美的，前幾年風(fēng)頭正勁，業(yè)績(jī)狂飆。雖然在智能家居行業(yè)根基尚淺，但和小米深度合作后，也成為不可忽略的對(duì)手。更為關(guān)鍵的是，海爾在智能家居布局多年，但一直苦于沒(méi)有找到突破口?，F(xiàn)在有互聯(lián)網(wǎng)巨頭和手機(jī)企業(yè)入伙，且能保住海爾的獨(dú)立地位，這事當(dāng)然比小米靠譜。這大概也是當(dāng)初海爾拒絕小米合作邀約的原因。
除個(gè)人恩怨，放眼科技領(lǐng)域，在2014年，科技行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不僅僅是硬件競(jìng)爭(zhēng)，更包括系統(tǒng)、云服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)，還包括手機(jī)與可穿戴設(shè)備、智能家居互聯(lián)互通的競(jìng)爭(zhēng)。換而言之，這場(chǎng)角力已經(jīng)上升到了平臺(tái)和生態(tài)系統(tǒng)級(jí)別。
“鐵三角”共謀智能生活平臺(tái)
阿里、海爾、魅族三家的合作關(guān)系，聽(tīng)上去很復(fù)雜，其實(shí)也簡(jiǎn)單。三家企業(yè)希望互相借力扶持，打造一個(gè)智能生活平臺(tái)。
在三家合作體系中，阿里提供底層服務(wù)，通過(guò)阿里云的大數(shù)據(jù)挖掘，制定智能平臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)，打造一個(gè)智能云的底層系統(tǒng)，將API（應(yīng)用程序編程接口）開(kāi)放。魅族是阿里在此方面的第一個(gè)合作伙伴，魅族將阿里的智能云平臺(tái)和魅族自己的Flyme系統(tǒng)打通，提供最適合阿里智能云平臺(tái)的手機(jī)產(chǎn)品。海爾則將海爾智能家居的U+平臺(tái)和魅族系統(tǒng)對(duì)接，成為魅族手機(jī)在智能家居生活的落地平臺(tái)，也可以說(shuō)，魅族是海爾智能家居終端的一員。
如果三方合作順利，其共同打造的平臺(tái)，將實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接。比如，未來(lái)魅族手機(jī)將能自動(dòng)識(shí)別用戶離家距離，會(huì)自動(dòng)打開(kāi)電燈、空調(diào)等家用設(shè)備，甚至?xí)鶕?jù)加入平臺(tái)的智能手環(huán)等其他智能設(shè)備，監(jiān)測(cè)用戶當(dāng)前的身體數(shù)據(jù)，若剛剛做完健身運(yùn)動(dòng)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)調(diào)節(jié)空調(diào)溫度等。
未來(lái)在魅族手機(jī)中，也會(huì)植入更多阿里的服務(wù)，運(yùn)用阿里的底層架構(gòu)、大數(shù)據(jù)和云服務(wù)，為用戶提供更優(yōu)的體驗(yàn)。比如，當(dāng)支付寶或者淘寶賬號(hào)登錄手機(jī)時(shí)，用戶通過(guò)淘寶訂了一張機(jī)票后，手機(jī)會(huì)幫用戶使用滴滴叫車(chē)接機(jī)。
根據(jù)阿里的說(shuō)法，阿里會(huì)和終端企業(yè)進(jìn)行整合應(yīng)用開(kāi)發(fā)，包括購(gòu)物、支付、旅行、O2O，瀏覽器、地圖、視頻、音樂(lè)等，阿里可以與終端公司展開(kāi)深入合作。
“現(xiàn)在的智能家居基本要靠APP手動(dòng)設(shè)置，這是很初級(jí)的階段。第二階段是系統(tǒng)自動(dòng)監(jiān)測(cè)，第三階段是智能硬件服務(wù)。我們?nèi)业暮献魇潜贾谌A段去的?！崩铋f(shuō)。
“鐵三角”的合作并不排外，其他手機(jī)和硬件公司都可以加入進(jìn)來(lái)。據(jù)稱，和小米“很鐵”的美的，也已經(jīng)加入了阿里云平臺(tái)。
下一步寄予物聯(lián)網(wǎng)
“鐵三角”的合作，是奔著下一個(gè)風(fēng)口去的?！暗綍r(shí)候所有的設(shè)備都會(huì)聯(lián)網(wǎng)”，李楠說(shuō)，物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代很快就要來(lái)了。
“萬(wàn)物互聯(lián)是未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)，但在這背后最大的價(jià)值還在于大數(shù)據(jù)。讓大數(shù)據(jù)真的流通，能夠深度挖掘。這是平臺(tái)的力量，這事只有阿里才能做?！崩铋f(shuō)，雖然現(xiàn)在一些企業(yè)也在推廣類似的概念，但基本都不接地氣，這事要想做成，必須開(kāi)放，讓各種應(yīng)用和設(shè)備都進(jìn)來(lái)，讓數(shù)據(jù)能夠真正流通。
據(jù)李楠分析，三者合作會(huì)在未來(lái)三年到五年內(nèi)逐漸有成果。
目前，在這方面小米也有所布局。以MIUI為中心，以小米手機(jī)為基礎(chǔ)，小米及其生態(tài)鏈推出了智能路由、智能電視、智能手環(huán)、智能插座、智能攝像頭。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，2015年小米智能硬件的市場(chǎng)占有率很可能會(huì)超過(guò)25%。
此外，雷軍還提出了“All In Cloud的戰(zhàn)略”，大舉借債擴(kuò)張金山云。目前小米云服務(wù)用戶已接近6800萬(wàn)，已存儲(chǔ)了241億張照片和2.47億段視頻，每天新增9000萬(wàn)照片和1100萬(wàn)個(gè)視頻，明年數(shù)據(jù)量預(yù)計(jì)會(huì)增長(zhǎng)5倍。還有投資智能家居和可穿戴設(shè)備帶來(lái)的下一輪數(shù)據(jù)暴漲。
強(qiáng)大的供應(yīng)鏈管控能力，加上第三大電商的線上渠道，從實(shí)力和優(yōu)勢(shì)來(lái)看，小米成為物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)毫無(wú)懸念。
“我們必須要聯(lián)合組建自己的圈子，和小米抗衡?！崩铋J(rèn)為，除此之外，魅族無(wú)法和小米站在同一起跑線上。為此，魅族愿意成全阿里云，通過(guò)自己證明阿里云是最好的智能硬件平臺(tái)，吸引更多的硬件伙伴加入進(jìn)來(lái)。
至于魅族在其中能分得多大蛋糕，李楠說(shuō)，“（硬件）玩家是不能下場(chǎng)，否則平臺(tái)做不起來(lái)，所有的設(shè)想都是空談。事情成了，魅族自然能分享好處?！?/p>
“至少，三年后在規(guī)模上魅族一定能領(lǐng)先。如果未來(lái)國(guó)內(nèi)只剩下五家手機(jī)品牌，魅族肯定是其中之一?！崩铋f(shuō)，活下來(lái)才是最重要的。
五年之內(nèi)或上市
李楠稱魅族內(nèi)部股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃為期五年，拖得太久對(duì)員工來(lái)說(shuō)沒(méi)有太多意義。此話背后的含義為：魅族會(huì)在五年之內(nèi)盡快上市。
因?yàn)閯?chuàng)始人的恩怨情仇，魅族一直把小米作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
阿里巴巴入股魅族，有傳言稱此次阿里的投資占比約為10%，但是阿里和魅族對(duì)此都不予置評(píng)。若是以10%的市場(chǎng)傳言來(lái)測(cè)算，目前魅族的估值在60億美元左右。
小米目前估值450億美元，其2014年手機(jī)出貨6112萬(wàn)臺(tái)，稅前營(yíng)收743億人民幣。李楠透露，魅族2014年預(yù)計(jì)出貨量在500萬(wàn)臺(tái)左右，營(yíng)收目標(biāo)超過(guò)70億元（稅后）。
李楠稱，這輪布局完成后，魅族正在逐漸擺脫家族企業(yè)形象，未來(lái)不排除IPO，回報(bào)員工和投資者。但具體執(zhí)行還需要看狀況。
至于時(shí)間表，李楠說(shuō)，“我能講的就是公司ESOP（Employee Stock Ownership Plans，也就是內(nèi)部股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃）為期五年，而時(shí)間拖得太久對(duì)員工來(lái)說(shuō)沒(méi)有太多意義”。
李楠此話背后的含義為：魅族會(huì)在五年之內(nèi)盡快上市。如果對(duì)比雷軍今年在多個(gè)場(chǎng)合宣稱的“小米五年內(nèi)不會(huì)IPO”，意味著魅族會(huì)趕在小米之前完成資本上市。這也是目前魅族高管迄今為止首次就公司上市時(shí)間進(jìn)行表態(tài)。
“現(xiàn)在魅族的局已經(jīng)湊齊，只等風(fēng)來(lái)了。”李楠說(shuō)。
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