紅罐爭(zhēng)奪戰(zhàn)仍未見(jiàn)分曉。
近日，加多寶王老吉掀起了新一輪的斗爭(zhēng)。2月27日，廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司就加多寶公司侵犯“王老吉”注冊(cè)商標(biāo)案向廣東高院申請(qǐng)變更訴訟請(qǐng)求，申請(qǐng)將原10億元賠償金額變更為29.3億元。
“紅罐之爭(zhēng)”究竟誰(shuí)將是贏家？對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為無(wú)論是加多寶還是廣藥王老吉，都是希望通過(guò)這些行動(dòng)，為自己爭(zhēng)取到更多的權(quán)益。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院副教授曲日亮在接受長(zhǎng)江商報(bào)記者采訪時(shí)則表示，“雙方利用打官司來(lái)擴(kuò)大消費(fèi)群體的影響效果應(yīng)該還是有限的，一方面消費(fèi)者很難由于對(duì)案件的關(guān)注而改變自己的消費(fèi)習(xí)慣，另一方面這畢竟是短期效應(yīng)，有可能還會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生負(fù)面價(jià)值。所謂的雙方共贏也未必真能實(shí)現(xiàn)?！?/p>
商標(biāo)糾紛索賠升至29億
“這個(gè)29億元的數(shù)據(jù)，是從被告所在地工商局調(diào)取，并經(jīng)過(guò)會(huì)計(jì)事務(wù)所嚴(yán)格審計(jì)分析，因而增加了金額?！蓖趵霞蠼】倒臼袌?chǎng)部工作人員陳月告訴長(zhǎng)江商報(bào)記者。
白云山日前發(fā)布了《關(guān)于“王老吉”商標(biāo)法律糾紛的進(jìn)展公告》，稱近日公司獲悉，廣藥集團(tuán)訴包括廣東加多寶飲料食品有限公司、加多寶(中國(guó))飲料有限公司在內(nèi)的六家加多寶公司侵害商標(biāo)權(quán)糾紛一案賠償變更申請(qǐng)已由廣東省高級(jí)人民法院正式受理。去年5月，廣藥集團(tuán)向廣東高院提起民事訴訟，請(qǐng)求判令加多寶賠償自2010年5月2日至2012年5月19日之間，因侵犯“王老吉”注冊(cè)商標(biāo)所造成的經(jīng)濟(jì)損失人民幣10億元。白云山日前發(fā)布的公告稱，廣藥在去年案件受理之后，依法調(diào)取了加多寶的工商登記信息，并委托會(huì)計(jì)師事務(wù)所進(jìn)行相關(guān)專項(xiàng)分析并出具報(bào)告，其中顯示，在上述期間加多寶凈利潤(rùn)合計(jì)約為29.3億元。
公開(kāi)資料顯示，自2013年6月至今，法院共對(duì)廣藥與加多寶的7起案件進(jìn)行宣判，案件涉及商標(biāo)、裝潢、廣告語(yǔ)等多項(xiàng)行為，廣藥均勝訴，加多寶均被判構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，累計(jì)需支付賠償金近1.7億元。
而在2014年12月19日，歷時(shí)896天的中國(guó)包裝裝潢第一案“紅罐裝潢權(quán)”則可以看作是該案的一大高潮。當(dāng)日，廣東省高級(jí)人民法院判定加多寶使用紅罐為侵權(quán)行為，除了立即停止侵權(quán)行為外，還要賠償廣藥集團(tuán)經(jīng)濟(jì)損失1.5億元及合理維權(quán)費(fèi)用265210元。
“其實(shí)無(wú)論是加多寶還是廣藥王老吉，都是希望通過(guò)這些行動(dòng)，為自己爭(zhēng)取到更多的權(quán)益?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士向長(zhǎng)江商報(bào)記者表示?！半p方利用打官司來(lái)擴(kuò)大消費(fèi)群體的影響效果應(yīng)該還是有限的，一方面消費(fèi)者很難由于對(duì)案件的關(guān)注而改變自己的消費(fèi)習(xí)慣，另一方面這畢竟是短期效應(yīng)，有可能還會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生負(fù)面價(jià)值。所謂的雙方共贏也未必真能實(shí)現(xiàn)?！敝醒胴?cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院副教授曲日亮在接受長(zhǎng)江商報(bào)記者采訪時(shí)說(shuō)。也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，王老吉此次商標(biāo)糾紛索賠升至29億是為了避免國(guó)有資產(chǎn)流失。對(duì)于一個(gè)國(guó)企來(lái)講，保護(hù)國(guó)有資產(chǎn)是其應(yīng)盡的義務(wù)。無(wú)論是此前對(duì)“王老吉”商標(biāo)使用權(quán)的收回還是此次王老吉變更賠償額度，都是在保護(hù)國(guó)有資產(chǎn)。即便是王老吉針對(duì)多個(gè)廣告侵權(quán)案件的訴訟，也都是在保護(hù)王老吉的商譽(yù)、品牌，保護(hù)國(guó)有資產(chǎn)，這點(diǎn)不容置疑。
十年租用期之爭(zhēng)
5年來(lái)，廣藥集團(tuán)與加多寶兩者官司不斷，“商標(biāo)案”、“改名案”、“紅罐案”一場(chǎng)接著一場(chǎng)。其中，被譽(yù)為“中國(guó)包裝第一案”的“紅罐案”是雙方系列糾紛案件中的重頭戲，直接關(guān)系兩家公司的核心商業(yè)利益。從立案到一審判決歷時(shí)近30個(gè)月，情節(jié)跌宕起伏。
相比在20年前，兩家公司惺惺相惜，合作開(kāi)發(fā)做大涼茶市場(chǎng)，不禁讓人十分感慨。雖然廣藥集團(tuán)與加多寶紅罐裝潢糾紛案件一審判決已出，但隨著王老吉的繼續(xù)上訴，可以預(yù)見(jiàn)的是，數(shù)年涼茶之爭(zhēng)還將繼續(xù)上演。
“我們和香港鴻道集團(tuán)的合作曾經(jīng)還是很愉快的，實(shí)在是沒(méi)想到鬧得這么僵?！睆V藥集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人王輝(化名)在接受長(zhǎng)江商報(bào)記者采訪時(shí)曾透露，外界很多人認(rèn)為廣藥集團(tuán)與香港鴻道集團(tuán)就王老吉商標(biāo)之爭(zhēng)，只是為了租賃費(fèi)太低，其實(shí)并不是這么簡(jiǎn)單。
據(jù)長(zhǎng)江商報(bào)記者了解，實(shí)際上，在2010年5月2日之前，廣藥集團(tuán)就不止一次接到各方打來(lái)的電話，要該集團(tuán)認(rèn)真確認(rèn)一下，是否可以轉(zhuǎn)讓王老吉品牌。在如何選擇解決方案的關(guān)鍵時(shí)刻，廣州市委、市政府以及市國(guó)資委則多次明確表示，要求廣藥集團(tuán)依法依規(guī)處理好王老吉合同糾紛，依法追究相關(guān)責(zé)任?！拔覀兣c香港鴻道集團(tuán)簽訂租賃合約是從2000年開(kāi)始的，合約有效期限是10年。”王輝介紹，王老吉商標(biāo)屬于廣藥集團(tuán)，廣藥集團(tuán)授權(quán)香港鴻道集團(tuán)使用王老吉商標(biāo)，按照雙方協(xié)議，與香港鴻道集團(tuán)王老吉商標(biāo)租賃期是2010年5月2日到期。
據(jù)了解，國(guó)際上商標(biāo)使用費(fèi)慣用的收取標(biāo)準(zhǔn)，是按照銷售額固定比例來(lái)收取。而據(jù)兩家之前達(dá)成的協(xié)議，香港鴻道集團(tuán)租賃使用王老吉商標(biāo)，付給廣藥集團(tuán)租賃費(fèi)用最高的也不高于573萬(wàn)元，與國(guó)際慣用標(biāo)準(zhǔn)相差百倍。然而，2010年5月2日過(guò)去了，鴻道集團(tuán)方面并未做出任何反應(yīng)。于是在同年8月30日，廣藥集團(tuán)給鴻道集團(tuán)發(fā)出了律師函，告知合同期限已到，如要繼續(xù)使用就應(yīng)重新談判。而發(fā)出的律師函則始終石沉大海，得到的反饋始終是“沒(méi)收到”。
值得注意的是，鴻道集團(tuán)在未理會(huì)律師函的同時(shí)，仍然按季度支付商標(biāo)租借使用費(fèi)給廣藥集團(tuán)。鴻道集團(tuán)所承認(rèn)的是租用日期至2020年的那一份合同(前文所提到的行賄所簽下的合同)。但廣藥集團(tuán)將這筆錢全部原封不動(dòng)地存了起來(lái)。
“為了確保律師函送到對(duì)方手上，廣藥集團(tuán)采用了快遞、傳真等方式，由于香港鴻道集團(tuán)總部在香港，還專門安排人去香港派送律師函?！蓖踺x稱，香港鴻道集團(tuán)收到律師函后，主動(dòng)和廣藥集團(tuán)聯(lián)系過(guò)，希望廣藥集團(tuán)收回律師函再坐下來(lái)談判。王輝稱，廣藥集團(tuán)態(tài)度堅(jiān)決，可以談，但拒絕收回律師函，因?yàn)槭栈芈蓭熀?，不符合法律程序。而后香港鴻道集團(tuán)就采取回避態(tài)度，不愿意和廣藥集團(tuán)坐下來(lái)談了。此外，值得一提的是，在2010年10月，廣藥集團(tuán)與北京名牌評(píng)估公司在北京人民大會(huì)堂聯(lián)合發(fā)布了一條轟動(dòng)性的消息——王老吉品牌估價(jià)達(dá)1080億元，為中國(guó)第一品牌。這一消息的傳出，讓一年最高僅573萬(wàn)元的租用費(fèi)用顯得更加不合理。
日前，長(zhǎng)江商報(bào)多次致電加多寶集團(tuán)品牌管理部副總經(jīng)理王月貴，希望求證上述說(shuō)法時(shí)，但對(duì)方電話持續(xù)無(wú)人接聽(tīng)。隨后，記者又致電兩位位加多寶內(nèi)部人士時(shí)，對(duì)方均表示“到公司較晚，并不知道其中詳情”。
“雙方利用打官司來(lái)擴(kuò)大消費(fèi)群體的影響效果應(yīng)該還是有限的，一方面消費(fèi)者很難由于對(duì)案件的關(guān)注而改變自己的消費(fèi)習(xí)慣，另一方面這畢竟是短期效應(yīng)，有可能還會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生負(fù)面價(jià)值。所謂的雙方共贏也未必真能實(shí)現(xiàn)?！薄醒胴?cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院副教授曲日亮
矛盾爆發(fā)
2012年5月9日
中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)做出《裁決書(shū)》，裁決香港鴻道集團(tuán)停止使用“王老吉”商標(biāo)。
2011年4月
廣藥集團(tuán)向中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)提出仲裁申請(qǐng)，要求香港鴻道集團(tuán)停止使用“王老吉”商標(biāo)。
2011年12月
加多寶公司開(kāi)始生產(chǎn)、銷售一面標(biāo)注有“王老吉”、另一面標(biāo)注有“加多寶”的紅罐包裝裝潢的涼茶產(chǎn)品。
2012年5月10日
加多寶公司開(kāi)始生產(chǎn)、銷售兩面均標(biāo)注有“加多寶”紅罐包裝裝潢的涼茶產(chǎn)品。
2012年6月3日
廣藥集團(tuán)授權(quán)全資子公司大健康公司開(kāi)始生產(chǎn)、銷售紅色易拉罐裝王老吉涼茶。雙方遂引發(fā)紅色罐裝包裝裝潢歸屬之爭(zhēng)。
2014年12月19日
廣東省高級(jí)人民法院一審判決認(rèn)為加多寶涼茶外包裝已構(gòu)成對(duì)王老吉的侵權(quán)，判決加多寶賠償王老吉1.5億元經(jīng)濟(jì)損失及合理維權(quán)費(fèi)用26萬(wàn)余元。
紅罐爭(zhēng)奪
2012年7月6日
廣藥集團(tuán)和廣東加多寶分別向廣州中院和北京一中院提起訴訟，互訴對(duì)方侵犯其知名商品特有包裝裝潢。
2013年1月31日
廣州市中級(jí)人民法院下達(dá)訴中禁令，裁定加多寶實(shí)施了虛假宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為，要求加多寶立即停止使用上述或與之意思相近的廣告語(yǔ)。
2013年12月20日
廣州中院做出一審判決，加多寶相關(guān)廣告被認(rèn)定為虛假?gòu)V告，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。
2013年12月24日
重慶市第一中級(jí)人民法院宣判，法院駁回了加多寶公司的全部訴訟請(qǐng)求。