從2015年火遍互聯(lián)網(wǎng)的YY直播,到在手機(jī)微信上收看的Papi醬原創(chuàng)短視頻。表面上看,從網(wǎng)頁(yè)到手機(jī),只是視頻播放載體的變化,實(shí)質(zhì)上卻是技術(shù)進(jìn)步后,人們社交方式進(jìn)化帶來(lái)的新時(shí)代。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到,在“大視頻”概念下,傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站如優(yōu)酷土豆等代表著視頻直播1.0時(shí)代;像YY直播、六間房等網(wǎng)頁(yè)端的“秀場(chǎng)”的出現(xiàn),則將我們帶入了直播2.0時(shí)代;如今,我們已經(jīng)進(jìn)入了“隨走隨看隨播”的3.0移動(dòng)視頻直播時(shí)代,因發(fā)布原創(chuàng)短視頻內(nèi)容獲得1200萬(wàn)融資的Papi醬,就是移動(dòng)直播時(shí)代最初的獲益者。
資本市場(chǎng)上,紅杉資本、騰訊等重金投入移動(dòng)直播,而同時(shí)A股市場(chǎng)也有不少先行者。
用戶習(xí)慣遷移奠定移動(dòng)直播基礎(chǔ)
Papi醬之所以能在短短幾個(gè)月內(nèi)獲得如此大的成功,與當(dāng)下的兩個(gè)生活習(xí)慣密不可分:一個(gè)是低頭族越來(lái)越多,上班途中的十分鐘、午飯后的半小時(shí)、娛樂(lè)生活的碎片化,是移動(dòng)直播能夠大力發(fā)展的用戶基礎(chǔ);另一個(gè)是,從第一代蘋(píng)果手機(jī)面世以來(lái),這股刮遍全球的智能手機(jī)之風(fēng)不斷促使3G網(wǎng)絡(luò)、4G網(wǎng)絡(luò)等相關(guān)技術(shù)的迭代,加上硬件的普及與網(wǎng)絡(luò)的成熟,為移動(dòng)直播提供了蔓延開(kāi)來(lái)的物質(zhì)基礎(chǔ)。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到,從2015年的電腦端網(wǎng)頁(yè)版YY直播,到2016年的手機(jī)微信短視頻直播,以及專門的手機(jī)直播APP映客、花椒、我拍等,共同點(diǎn)是內(nèi)容高度原創(chuàng),強(qiáng)調(diào)主播與觀眾的互動(dòng)性,這與此前被動(dòng)觀看傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站體育賽事直播很不一樣。移動(dòng)直播將視頻消費(fèi)內(nèi)容擴(kuò)展至賽亊、演唱會(huì)、美妝、做飯等生活中的各個(gè)方面,而且能夠?qū)崿F(xiàn)觀眾和主播、觀眾相互間的互動(dòng),令人愉悅感大幅提升。這點(diǎn)從Papi醬的火爆可見(jiàn)一斑。
中金公司分析師孟瑋等在標(biāo)題為《移動(dòng)視頻直播,引領(lǐng)社交內(nèi)容新趨勢(shì)》的研報(bào)中提到,國(guó)內(nèi)移動(dòng)視頻領(lǐng)域的崛起,伴隨著互聯(lián)網(wǎng)新生代的使用習(xí)慣的改變:文字—圖片—視頻—即時(shí)視頻,移動(dòng)端視頻直播崛起,一方面是移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的產(chǎn)物,另一方面也烙上了強(qiáng)烈的社交屬性,也就是互動(dòng)和參與。
千億市場(chǎng)方起步巨頭、玩家同混戰(zhàn)
實(shí)際上,不論是電腦端的直播抑或手機(jī)、平板等移動(dòng)端,視頻直播發(fā)展的根本基礎(chǔ)仍是用戶,特別是社交視頻行業(yè)用戶規(guī)模的增長(zhǎng)。
中金公司在研報(bào)中指出,如今,手機(jī)已成為網(wǎng)絡(luò)視頻第一終端,視頻直播移動(dòng)化。2015年中國(guó)網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)人群占比由2014年的85.8%提升至88.9%;同期,我國(guó)移動(dòng)智能終端設(shè)備規(guī)模增至12.8億,移動(dòng)視頻行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)10.9億,占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模的85%。視頻直播移動(dòng)化無(wú)疑是未來(lái)直播發(fā)展的大趨勢(shì)所在。
“視頻直播行業(yè)起始于2015年120億的市場(chǎng)規(guī)模,爆發(fā)于2016年,包括電腦端秀場(chǎng)直播、游戲直播、泛娛樂(lè)直播、廣告和游戲聯(lián)運(yùn)等各種商業(yè)模式在內(nèi),2020年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)??蛇_(dá)到1060億”,華創(chuàng)證券高級(jí)分析師謝晨表示。
同時(shí),F(xiàn)acebook、Twitter等國(guó)外社交網(wǎng)絡(luò)巨頭的重金布局,也讓這股移動(dòng)直播浪潮輻射到了國(guó)內(nèi)創(chuàng)投圈。
“但由于海內(nèi)外人文環(huán)境和商業(yè)模式大有不同,國(guó)內(nèi)移動(dòng)視頻直播空間廣大”,孟瑋稱,國(guó)內(nèi)宅文化和低頭族盛行,下班后手機(jī)和電腦成為主要娛樂(lè)休閑工具,發(fā)展空間巨大;國(guó)內(nèi)在用戶端,普遍通過(guò)明星事件主播、網(wǎng)紅粉絲導(dǎo)流等方式加強(qiáng)用戶流量導(dǎo)入;在主播端,通過(guò)較為成熟的經(jīng)紀(jì)公司模式,或健全的主播養(yǎng)成計(jì)劃,保證具備產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的主播長(zhǎng)期形成內(nèi)容。
“國(guó)內(nèi)移動(dòng)視頻直播,有望成為下一代傳統(tǒng)社交媒體服務(wù)的增強(qiáng)版”,孟瑋表示。不過(guò),孟瑋也在研報(bào)中指出,“目前,國(guó)內(nèi)視頻直播市場(chǎng)處于巨頭、玩家混戰(zhàn)的狀態(tài),并沒(méi)有誰(shuí)能一統(tǒng)天下,且視頻直播本身存在游走在法律灰色地帶、打擦邊球等問(wèn)題”。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到,就在4月14日,文化部公布了斗魚(yú)、虎牙、YY、9158等網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)因涉嫌提供含宣揚(yáng)淫穢、暴力、教唆犯罪等內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品而被列入查處名單。因此這些直播平臺(tái)背后的上市公司股價(jià)是否會(huì)受影響,也需要投資者重點(diǎn)關(guān)注。
資本盛宴哪些A股公司將乘勢(shì)而起?
有需求就會(huì)有市場(chǎng)。有了用戶習(xí)慣做基礎(chǔ),移動(dòng)直播在資本市場(chǎng)上開(kāi)出花來(lái)。于是2012年和2014年,美股上市公司歡聚時(shí)代分別重金打造YY和虎牙直播兩款手機(jī)APP。熱門高清游戲直播軟件斗魚(yú)TV在2014年9月獲得紅杉資本2000萬(wàn)美元B輪投資,2015年11月獲騰訊千萬(wàn)投資。港股上市公司天鴿互動(dòng)也擁有視頻社交平臺(tái)9158.
普通投資者又如何在移動(dòng)直播風(fēng)潮下分一杯羹?
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到,A股視頻直播概念股巴士在線(002188,收盤價(jià)38.3元)于今年3月26日正式上線了移動(dòng)視頻社交平臺(tái)“我拍”。截至4月14日收盤,“我拍”上線以來(lái),公司股價(jià)漲幅近四成。
定位于90后的視頻娛樂(lè)直播平臺(tái)“印客”,在2016年1月獲得昆侖萬(wàn)維(300418,收盤價(jià)35.25元)6800萬(wàn)元投資,昆侖萬(wàn)維也由此獲得映客18%的股權(quán);宋城演藝(300144,收盤價(jià)28.75元)在2015年就以26億元收購(gòu)視頻直播網(wǎng)站六間房,該網(wǎng)站也擁有移動(dòng)版。
除直接投資移動(dòng)直播平臺(tái)外,直播不可缺少的是內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié),這也是投資者可以布局的方面。
中金公司分析師孟瑋在名稱為《移動(dòng)視頻直播,引領(lǐng)社交內(nèi)容新趨勢(shì)》的研報(bào)中提到,光線傳媒(300251,前收盤價(jià)25.37元)與華策影視(300133,收盤價(jià)27.95元)具備強(qiáng)大的視頻直播提供能力。
根植于內(nèi)容背后的技術(shù)也不能忽視,移動(dòng)視頻直播興起得益于網(wǎng)絡(luò)帶寬的發(fā)展。未來(lái)5年在高清視頻、社交視頻等應(yīng)用的推動(dòng)下,互聯(lián)網(wǎng)流量仍然將保持迅猛增長(zhǎng)。根據(jù)全球領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)解決方案供應(yīng)商思科預(yù)測(cè),2014~2019年視頻數(shù)據(jù)流量將保持33%的年復(fù)合增長(zhǎng)率,帶動(dòng)IP流量達(dá)到23%的年復(fù)合增長(zhǎng)率;全球4G大規(guī)模建設(shè)帶動(dòng)無(wú)線端連接速度從現(xiàn)在的1.7Mbps提升到2019年的4Mbps.2019年平均寬帶速度也將從現(xiàn)在的20Mbps提升到42.5Mbps.
而視頻直播和近期啟動(dòng)的移動(dòng)直播對(duì)CDN(內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò))帶寬需求強(qiáng)勁,CDN及數(shù)據(jù)中心廠商將持續(xù)受益于2016年直播業(yè)務(wù)啟動(dòng)。
安信證券分析師李偉表示,2015年視頻直播行業(yè)已經(jīng)是網(wǎng)宿科技(300017,收盤價(jià)59.52元)增速最快的行業(yè)客戶,視頻直播行業(yè)的龍頭公司已經(jīng)成為公司第一大客戶。公司預(yù)計(jì)今年一季度的凈利潤(rùn)將同比增長(zhǎng)60%~90%。