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清華大學新聞傳播學院常務副院長、影視傳播研究中心主任尹鴻。(資料圖)

今年的春晚，雖然有不少“誰上誰下”的新聞提前曝光，但似乎老百姓對春晚節(jié)目的期待明顯降溫了。就像過年吃餃子，年年吃僅僅是一種習俗，春晚對于大家來說，不再有驚喜，不再有熱望，而是除夕之夜“自然而然”的家庭活動。大家抱著一顆平常的心進入了春晚頻道。

事實上，本年春晚的確也體現(xiàn)了“平平常?！毙鲁B(tài)。樸素簡單的舞臺背景，充分體現(xiàn)了“8項規(guī)定”下的時代基調(diào)；小品相聲+歌舞+雜技魔術，仍然是換湯不換藥的傳統(tǒng)老三樣；老中青結(jié)合、中西合璧、東西南北中的配搭也是一如既往的拼盤策略；說好的反腐主題，看下來拍打的其實蒼蠅都算不上，只是幾只嗡嗡叫叫的小蚊蟲；而家庭和諧、家庭和睦，還是春晚永恒的主題。倒是幾個打工家庭的外采，以及“只盼這一天”“名字”等公益廣告，一脫舞臺的形勢氣息，簡單質(zhì)感，讓我身邊看節(jié)目的幾位老人眼淚婆娑。

當然，今年春晚的最大亮點，應該是在撒貝寧和李思思的引導下，幾十億觀眾參與春晚的即時互動，點贊與吐槽齊飛，高興與失望同在；還有那全國飄飛的紅包，恐怕在中國歷史上很少有這樣的壯舉，讓數(shù)以億計的中國人同時晃動著自己手中各種品牌的手機，搶著那空氣中的紅包，有的高呼“騙紙（騙子）！”有的大贊“搶好運！”這萬眾一心的場景，一方面體現(xiàn)了央視春晚這次互動設計的創(chuàng)意力量，一方面也證明了用戶的“獲得”永遠是驅(qū)動行為的核心動力。以至于包括外媒在內(nèi)的媒體和專家都在開始關注：中國人的紅包文化為什么如此普及？

央視春晚的這次敞開互動，體現(xiàn)的也是央視心態(tài)的一種新常態(tài)。在今天這樣一種互聯(lián)網(wǎng)時代，早已不可能產(chǎn)生一臺雅俗共賞、舉國認同、不被“吐槽”的春晚了。與其被動被人吐槽，弄得顏面盡失；反倒不如開門吸引吐槽，主動讓吐槽多飛一會。的確，“吐槽“已經(jīng)成為了春晚的一部分，可以說也是本屆春晚的一種衍生品。春晚不僅臺上熱熱鬧鬧，每個人的手機屏幕端，都是央視春晚衍生出來的各種版本的自創(chuàng)春晚，全民參與，其樂融融。

過了而立之年的春晚，如果不是遇到一個蛻舊變新的大轉(zhuǎn)折，恐怕已經(jīng)很難出現(xiàn)讓人脫胎換骨的驚喜了。春晚自己進入了新常態(tài)，觀眾其實也進入了新常態(tài)。年夜的餃子和春晚，加上段子和吐槽，已然成為國人除舊迎新的新方式。甚至要看到最好的綜藝節(jié)目，如同吃到最可口的美食，人們也不用等到年夜的餃子、春晚的節(jié)目了，平時世界已然精彩。

作者：尹鴻，清華大學新聞傳播學院常務副院長、影視傳播研究中心主任。