與持續(xù)高調(diào)的蘋果、三星不同，HTC在沉寂相當(dāng)長一段時間后終于再拾升勢。11月1日，HTC公布了2014年第三季度財報，財報顯示，公司第三季度延續(xù)了第二季度扭虧為盈的態(tài)勢，預(yù)測第四季度也將持續(xù)保持盈利。
HTC旗艦智能手機(jī)M8是該季度營收的主要功臣，HTC稱該設(shè)備“因為創(chuàng)新在多數(shù)市場銷售保持強(qiáng)勁”，而為了保持競爭力和創(chuàng)新對市場的沖擊力度，HTC在新的季度開始積極差異化革新，選擇的方向是手機(jī)拍攝系統(tǒng)。
新品戰(zhàn)略
10月8日，HTC在紐約發(fā)布了全新的拍照系統(tǒng)Eye Experience，這套全新的拍照系統(tǒng)對原有HTC One M8的拍照體系進(jìn)行了大幅度的升級，而基于這套系統(tǒng)的新品M8 Eye和Desire Eye也正式亮相，一并發(fā)布的還有HTC首款手持式便攜拍照相機(jī)HTC Re。
“幫助用戶實現(xiàn)社交存在很大的市場需求，適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品組合對于銷售的拉動會帶來巨大效果?！盚TC首席財務(wù)官張嘉臨認(rèn)為。
M8 EYE創(chuàng)新在于分屏拍攝功能，可同時開啟前后兩個攝像頭，分別將面對自己的影像和看到的影像一起拍攝下來，不用通過其他軟件，在相機(jī)中就可以完成照片或錄像的合成。
而Re從設(shè)計上看來也頗有新意，以極簡的設(shè)計，沒有取景器，沒有對焦窗，只有鏡頭和快門，使用者只需要對準(zhǔn)方向按下快門，即可以通過超過120度的廣角鏡頭記錄下身邊的景物。
張嘉臨依據(jù)的是目前熱爆的GoPro運(yùn)動相機(jī)，不同的是GoPro相機(jī)針對極限運(yùn)動，而Re針對日常使用。
“在這款產(chǎn)品背后，HTC想傳達(dá)的是我們一直在創(chuàng)新。”HTC董事長王雪紅在談及Re的時候說，Re沒有選擇慣有的思維打造智能設(shè)備，而是選擇另辟蹊徑，目前還沒有競爭對手。而如今的市場需求，更多來自于用戶對于產(chǎn)品或應(yīng)用創(chuàng)新的追逐。
張嘉臨透露，目前全球主要的市場對于Re的反饋都很好，HTC在10月下旬正式向全球鋪貨。
王雪紅回歸
事實上，從2013年下半年王雪紅回歸HTC管理開始，在2014年初，面對激烈的市場同質(zhì)化競爭和不良的業(yè)績壓力，HTC已經(jīng)開始重新進(jìn)行產(chǎn)品定位，原來商務(wù)、年輕時尚的模糊混搭，變成了一句話：對用戶是有趣的，有價值的。
在這種思路下，2014年3月，HTC推出了旗艦系列的M8，創(chuàng)新地在手機(jī)背部配置了雙攝像頭。
M8上市后，HTC 2014年第二季度財報飆升，結(jié)束了連續(xù)三個季度的虧損，實現(xiàn)凈利潤正增長，而在第三季度，HTC繼續(xù)盈利，凈利潤超過華爾街分析師的預(yù)期。目前來看，HTC的設(shè)計創(chuàng)新和產(chǎn)品新定位還是有一定成效的。
對于日前TCL集團(tuán)董事長李東生微博發(fā)言，希望攜手HTC對抗蘋果及韓國大廠，被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是TCL可能會收購HTC的信號，王雪紅低調(diào)回應(yīng)：“收購是不可能發(fā)生的事情?！?/p>