今年以來(lái)，平板電腦銷(xiāo)量下滑的負(fù)面新聞不絕于耳。平板電腦真的要死了嗎?預(yù)計(jì)2017年全線(xiàn)淘汰!一時(shí)間，各種流言蜚語(yǔ)和推測(cè)層出不窮。那么，究竟是誰(shuí)讓曾經(jīng)集萬(wàn)千寵愛(ài)與一身的平板電腦遭遇“寒流”呢?
iPad銷(xiāo)量縮水
上周，市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布了最新的全球平板電腦出貨量報(bào)告。報(bào)告指出，蘋(píng)果公司iPad產(chǎn)品線(xiàn)的出貨量預(yù)計(jì)在今年面臨首次下跌。蘋(píng)果iPad產(chǎn)品線(xiàn)在今年的出貨量?jī)H有6490萬(wàn)臺(tái)，與去年相比下降12.7%。最為全球出貨量最高的平板，平板大家iPad銷(xiāo)量縮水無(wú)疑成為平板電腦銷(xiāo)量下滑的重要誘因之一。
之前，就有人推測(cè)iPhone6和iPhone6 Plus兩款大屏手機(jī)具備的iPad的部分功能，很可能會(huì)導(dǎo)致iPad客戶(hù)群的減少。這一猜想似乎也得到充分證明。據(jù)閱讀和視頻應(yīng)用Pocket發(fā)布的最新研究報(bào)告發(fā)現(xiàn)，升級(jí)至iPhone 6的用戶(hù)有72%的閱讀時(shí)間是在手機(jī)上度過(guò)的，相比之下使用iPad閱讀的時(shí)間僅占28%;而升級(jí)前在iPhone 5s上的閱讀時(shí)間占55%，iPhone 6 Plus用戶(hù)的手機(jī)閱讀時(shí)間占比更高達(dá)80%，相比之下iPad僅為20%。
這也讓一部分分析人士感嘆，盡管蘋(píng)果公司推出了的iPhone6和iPhone6 Plus強(qiáng)勢(shì)打敗了三星手機(jī)等系列產(chǎn)品，可是卻引發(fā)了iPhone與iPad的自相蠶食，似乎這一仗完勝得并不瀟灑漂亮，更加有“搬起石頭砸自己的腳”的諷刺意味。
更換周期長(zhǎng)
在亞洲市場(chǎng)，平板電腦的使用功效其實(shí)和電視機(jī)差不多，主要用于觀看電視劇、電影及播放音樂(lè)。做一個(gè)同類(lèi)比方，一個(gè)家庭怎么會(huì)在1-2年頻繁更換電視機(jī)呢?同理，平板電腦的更換周期也就相對(duì)較長(zhǎng)。起初，平板電腦的升級(jí)換代被估計(jì)為2-3年，可是現(xiàn)實(shí)中卻并非如此，周期還要長(zhǎng)很多。
2010年，以蘋(píng)果iPad為代表的平板電腦可謂是席卷中國(guó)大地，其火爆程度極盛一時(shí)。經(jīng)歷了4年的演進(jìn)和發(fā)展，平板電腦已經(jīng)進(jìn)入消費(fèi)的穩(wěn)定期。很多人也都表示，舊的平板電腦還能使用，短期內(nèi)并不影響使用，因此也就未考慮升級(jí)換代的事情。
智能手機(jī)蠶食
從大牌來(lái)說(shuō)，有蘋(píng)果、三星等多款國(guó)際知名品牌智能手機(jī);從小來(lái)說(shuō)，有小米、酷派等性?xún)r(jià)比高的國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)。智能手機(jī)功能的強(qiáng)大化、豐富化，以及屏幕的大屏化、體積的輕量化，都讓很多消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)平板電腦時(shí)三思而后行。與此同時(shí)，目前很多智能手機(jī)可以處理多種任務(wù)，完全可以代替平板電腦。
權(quán)威調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，很多消費(fèi)者越來(lái)越傾向于通過(guò)iPhone或三星電子公司的Galaxy智能手機(jī)上網(wǎng)、觀影、玩游戲、收發(fā)郵件，對(duì)平板電腦的興趣在逐步減少。
相比平板電腦，人們對(duì)大屏智能手機(jī)更加感興趣，更新?lián)Q代的欲望也高。另外，手機(jī)通話(huà)功能更是人們?nèi)粘Ｉ畋仨毜?，手機(jī)的普及率，永遠(yuǎn)是平板電腦望塵莫及的！
產(chǎn)品缺乏新意
無(wú)論哪個(gè)行業(yè)，似乎都逃脫不了產(chǎn)品同質(zhì)化的命運(yùn)。一旦產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢(shì)越演越烈，勢(shì)必會(huì)造成產(chǎn)品的滯銷(xiāo)。2010年，蘋(píng)果iPad經(jīng)歷一場(chǎng)爆棚增長(zhǎng)。之后，各種品牌的平板電腦如春筍般一夜成長(zhǎng)起來(lái)。不僅外觀千篇一律，就連名字也都是蘋(píng)果的孿生兄弟，比如華碩Eee Pad、惠普TouchPad、聯(lián)想樂(lè)Pad等。
然而，產(chǎn)品品牌的異軍突起，并沒(méi)有帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的變革。平板電腦的硬件、軟件、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容方面都未曾有新的氣色，有的只是產(chǎn)品雷同以及濃烈的價(jià)格硝煙。產(chǎn)品功能不具備吸引力，消費(fèi)者對(duì)平板電腦業(yè)趨向理智消費(fèi)，銷(xiāo)量下滑自然是意料之中。
從另一個(gè)角度講，在平板電腦領(lǐng)域，蘋(píng)果iPad缺乏一個(gè)真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。雖然三星安卓平板是一個(gè)潛在的iPad殺手，可是以單個(gè)品來(lái)排名，蘋(píng)果iPad在全球的出貨量依然位居榜首。所謂沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)就沒(méi)有壓力，沒(méi)有壓力也就沒(méi)有改進(jìn)的動(dòng)力。只有變革，才會(huì)讓蘋(píng)果iPad更加完備，更加適用市場(chǎng)需求。
市場(chǎng)定位偏頗
或許從一開(kāi)始，平板電腦的市場(chǎng)定位就有些偏頗。迄今為止，人們談?wù)撈餴Pad等平板電腦，似乎就是娛樂(lè)游戲的代名詞，總不會(huì)聯(lián)想到商務(wù)辦公。市場(chǎng)定位的偏頗也就注定了近日銷(xiāo)量的下滑。起初，平板電腦可是打著替代筆記本電腦、PC終端的旗號(hào)而面世的?？蓮哪壳鞍l(fā)展情況來(lái)看，并未對(duì)其二者產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的沖擊。
許多商務(wù)企業(yè)人士表示，在商務(wù)辦公領(lǐng)域，iPad等平板電腦沒(méi)有實(shí)用性。目前，多數(shù)平板電腦不支持打印機(jī)功能。盡管領(lǐng)頭羊iPad操作系統(tǒng)更新，但是也只能支持少數(shù)幾款打印機(jī)，而不是全部品牌。此外，平板電腦打字功能麻煩、不具備許多企業(yè)應(yīng)用程序等缺陷，也都極大地動(dòng)搖了消費(fèi)者的信心。試問(wèn)，誰(shuí)不想買(mǎi)一個(gè)性?xún)r(jià)比、功能使用的IT產(chǎn)品呢?
總之，平板電腦目前正在遭遇“寒流”的襲擊。無(wú)論是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，還是全球市場(chǎng)，都沒(méi)有逃脫銷(xiāo)量下滑的噩運(yùn)。據(jù)國(guó)內(nèi)調(diào)研機(jī)易觀智庫(kù)的最新數(shù)據(jù)顯示，今年前三個(gè)季度，國(guó)內(nèi)平板電腦銷(xiāo)量156.6萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比下降8.6%;IDC最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年三季度，全球平板電腦銷(xiāo)量為1810萬(wàn)臺(tái)，相比于今年二季度，同比增長(zhǎng)速度開(kāi)始放緩，低于市場(chǎng)預(yù)期。
此外，個(gè)別企業(yè)也因銷(xiāo)量下滑，做出不得已的舉措。今年，惠普就與RIM等大廠(chǎng)決定收掉平板電腦業(yè)務(wù)，間接造成臺(tái)灣代工廠(chǎng)英業(yè)達(dá)與廣達(dá)裁員。其實(shí)，裁員、緊縮業(yè)務(wù)都不是正途，目前唯一要做到的就是趕緊找到抵御“寒流”的方法，方能重獲春暖花開(kāi)。