三星電子在韓國(guó)大本營(yíng)遭受重挫。日前，三星電子最新報(bào)告顯示，2014年該公司在韓國(guó)的凈銷售額約為20.73萬億韓元（約合1187億元人民幣），比上年同期下降9%，創(chuàng)下近八年來的新低。不難看出，三星電子的手機(jī)帝國(guó)危機(jī)警鐘已然敲響。
據(jù)了解，凈銷售額是指企業(yè)在一定時(shí)期內(nèi)獲得的總銷售額中減去企業(yè)內(nèi)部銷售額后的余額。三星電子在韓國(guó)的凈銷售額曾于2007年首度突破20萬億韓元大關(guān)，次年至2012年間呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但從2013年起開始走下坡路。
值得一提的是，除了韓國(guó)本土市場(chǎng)，三星電子在全球各國(guó)家和地區(qū)的凈銷售額均呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，其中歐洲地區(qū)的同比降幅最大，達(dá)22.37%，韓國(guó)降幅9%位居第三。盡管韓國(guó)市場(chǎng)在三星電子凈銷售額中所占比重僅10.1%，但在本土市場(chǎng)的表現(xiàn)無疑也釋放出該企業(yè)業(yè)績(jī)狀況的信號(hào)。
三星手機(jī)銷量增長(zhǎng)的放緩，也拖累了財(cái)報(bào)表現(xiàn)。從去年以來，凈利潤(rùn)連續(xù)三個(gè)季度呈現(xiàn)同比下滑態(tài)勢(shì)。
在這種情況下，三星電子試圖放“大招”改寫下滑趨勢(shì)。在前不久剛剛閉幕的2015世界移動(dòng)大會(huì)（MWC）上，三星電子推出新一代旗艦機(jī)Galaxy S6以及雙曲面屏S6 Edge，預(yù)計(jì)這兩款新機(jī)將陸續(xù)在各個(gè)國(guó)家和地區(qū)上市。
一位手機(jī)達(dá)人體驗(yàn)后指出，S6與S6 Edge這兩款新機(jī)在硬件配置方面確實(shí)達(dá)到了一定的高度，尤其是S6 Edge采用雙側(cè)彎曲的屏幕設(shè)計(jì)，這在智能手機(jī)市場(chǎng)上取得了突破性的升級(jí)，稱得上是三星的用心之作。
然而，三星電子寄望這兩款旗艦機(jī)扭轉(zhuǎn)當(dāng)前凈利下滑的困境恐怕也無法如愿。這主要是因?yàn)槿蛑悄苁謾C(jī)市場(chǎng)漸趨成熟，用戶對(duì)手機(jī)硬件配置的敏感度已大大降低，再加上S6與S6 Edge定位于高端市場(chǎng)，價(jià)格的高門檻使不少消費(fèi)者望而卻步，至于三星主打的雙側(cè)曲面屏手機(jī)S6 Edge，在柔性屏幕技術(shù)尚不成熟的市場(chǎng)環(huán)境下，究竟有多少消費(fèi)者愿意為此付出5000元以上的高價(jià)“嘗鮮”呢？由此來看，三星電子是否真的押對(duì)了寶還是個(gè)未知數(shù)。
需要指出的是，三星電子也試圖向中端市場(chǎng)探路，針對(duì)中國(guó)這個(gè)全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)推出了中端Galaxy A系列產(chǎn)品，希望以此來彌補(bǔ)三星在這一市場(chǎng)的空白，尋找更多的利潤(rùn)來源。
Wedge Partners分析師張俊認(rèn)為，廠商比拼的重點(diǎn)在于價(jià)格、生產(chǎn)啟動(dòng)速度、渠道以及運(yùn)營(yíng)商關(guān)系，從這一角度國(guó)產(chǎn)手機(jī)的優(yōu)勢(shì)要超過任何一個(gè)洋品牌。隨著越來越多的國(guó)產(chǎn)品牌加速國(guó)際化發(fā)展，對(duì)三星乃至所有洋品牌的沖擊將會(huì)越來越大。
另一方面，三星在全球最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘋果同樣也要擴(kuò)大中端市場(chǎng)規(guī)模，但三星電子并沒有像iOS這樣完善而強(qiáng)大的生態(tài)系統(tǒng)，用戶黏性不足，因此三星電子面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力要高于蘋果。